上海家化联合股份有限公司报表分析及其对策研究.doc

上海家化联合股份有限公司报表分析及其对策研究

[摘要]近些年来，跟随着中国国民经济高速发展的步伐，居民可支配收入水平得到相应地提高，推动我国中产阶级的逐渐形成，品牌知名度较高的化妆品的需求获得较为迅速地增长，中国目前已成为了全球最大的日化产品消费市场之一，预示着我国化妆品市场具有庞大的发展潜力；然而，我国化妆品行业是对外开放最早的产业之一，导致如雅诗兰黛等外资品牌企业及早地进入中国，并且占据市场份额颇大，另有海淘直邮、海淘代购等方式发展壮大，再有本土品牌企业亦如雨后春笋般不断涌入，市场竞争亦愈发激烈。在此背景下，上海家化应如何发挥优势，保持竞争力，增强企业综合实力是亟需处理的问题。

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