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电商行业大数据营销策略与实施计划

TOC\o1-2\h\u6150第1章大数据营销概述 3

243431.1电商行业背景分析 3

119541.2大数据营销的定义与价值 3

291611.3国内外大数据营销发展现状及趋势 3

28894第2章电商大数据获取与处理 4

159102.1数据来源及采集方式 4

194632.2数据存储与管理 5

11912.3数据清洗与预处理 5

10673第3章电商用户画像构建 5

114593.1用户画像概述 5

287203.2用户标签体系设计 6

57423.3用户画像构建方法 6

3790第4章电商用户行为分析 7

282434.1用户行为数据采集与处理 7

61564.1.1数据采集 7

70344.1.2数据预处理 7

171734.1.3数据存储与管理 7

234304.2用户行为分析模型 7

137224.2.1RFM模型 7

24544.2.2用户画像模型 8

168114.2.3路径分析模型 8

115784.3用户行为分析与营销应用 8

244034.3.1用户分群 8

66984.3.2个性化推荐 8

102274.3.3用户留存策略 8

283174.3.4用户价值评估 8

24934.3.5营销活动优化 8

28020第5章个性化推荐系统 8

234825.1推荐系统概述 9

231865.2推荐算法介绍 9

325735.3个性化推荐系统设计与实现 9

29462第6章大数据营销策略制定 10

250106.1营销目标与战略 10

103276.1.1营销目标设定 10

26046.1.2营销战略规划 10

153136.2营销策略制定方法 10

307546.2.1数据挖掘与分析 10

29166.2.2营销组合策略 10

13266.3营销策略优化与调整 11

62886.3.1营销效果监测 11

189076.3.2营销策略优化 11

272866.3.3营销策略调整 11

17855第7章营销活动策划与实施 11

109207.1营销活动类型与策划要点 11

198227.1.1营销活动类型 11

47487.1.2营销活动策划要点 12

53917.2营销活动实施流程 12

187827.2.1活动筹备 12

93727.2.2活动推广 12

264507.2.3活动执行 12

110247.2.4活动结束 12

247467.3营销活动效果评估与优化 12

41107.3.1评估指标 12

228447.3.2优化策略 13

24525第8章大数据营销渠道拓展 13

192718.1多元化营销渠道布局 13

84698.1.1线上线下融合 13

17898.1.2移动端与PC端协同 13

311628.1.3社交电商平台拓展 13

258148.2跨界合作与营销 13

19138.2.1跨界合作模式摸索 13

107128.2.2跨界营销策略制定 13

167238.2.3跨界合作风险防控 14

263208.3社交媒体营销策略 14

152328.3.1精准定位目标用户 14

49058.3.2KOL营销策略 14

234098.3.3营销活动策划 14

254698.3.4品牌形象塑造 14

31901第9章大数据营销风险管理 14

249979.1营销风险识别与评估 14

53229.1.1风险识别 14

149309.1.2风险评估 15

71099.2营销风险防范与控制 15

52439.2.1防范策略 15

229409.2.2控制措施 15

105279.3数据安全与隐私保护 15

60999.3.1数据安全 15

179649.3.2隐私保护 16

21813第10章大数据营销实施计划与评估 16

3213810.1营销实施计划制定 16

2282710.1.1目标市场与客户群体定位 16

246110.1.2营销策略制定 16

1093710.1.3营销活动策划 16

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