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助理营销师第一套考试样题

一、单项选择题(1～60题，共60道题，每小题1分，共60分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)

1．()是一切市场的基础，也是起决定性作用的市场。

(A)产业市场(B)企业市场(C)消费者市场(D)中间商市场

2．市场营销理论的中心是()

(A)消费(B)交换(C)欲望(D)需求

3．市场营销观念以()需要为中心。

(A)卖方(B)买方(C)竞争对手(D)中间人

4．分销渠道的终点是()。

(A)竞争者(B)消费者(C)中间人(D)生产者

5．正确地表达出AIDA模式的是()

(A)知晓欲望兴趣行动(B)欲望知晓兴趣行动

(C)知晓兴趣欲望行动(D)行动欲望兴趣知晓

6．特许经营销售网络属于()分销模式。

(A)公司式(B)管理式(C)契约式(D)多渠道

7．面临下降需求时，市场营销管理的任务就是()。

(A)改变市场营销(B)开发市场营销(C)刺激市场营销(D)改变重振市场营销

8．很多旅客在寻找一旅馆时期望干净的床、洗漱用品、衣橱或者交通的便利性等，这些旅客的追求的是()。

(A)核心产品(B)形式产品(C)期望产品(D)附加产品

9．()是企业销售的开路先锋与推进器。

(A)人员推销(B)广告(C)销售促进(D)公关

l0．实现企业各项目标的关键，在于正确确定目标市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，进而比竞争者更有效地满足目标市场的需要和欲望。这种市场营销观念叫做()。

(A)生产观念(B)推销观念(C)产品观念(D)市场营销观念

11．调查人员在利用二手资料时，发现有些资料已经是5年前发表的，便摒弃不用了，这表明调查人员在进行市场调研时遵循着()。

(A)相关性原则(B)时效性原则(C)系统性原则(D)经济效益原则

12．分群随机抽样法在市场调查中最典型的应用是()。

(A)收入分群抽样(B)地区分群抽样(C)消费分群抽样(D)年龄分群抽样

l3．以下正确地表示出消费者购买决策过程的是()。

(A)收集信息确认需要评价方案决定购买购买行为(B)确认需要收集信息评价方案决定购买购买行为(C)评价方案收集信息确认需要决定购买购买行为

(D)确认需要评价方案收集信息决定购买购买行为

l4．公开招标应当按照采购主管部门规定的方式向社会发布招标公告，并有至少()家符合投标资格的供应人参加投标。

(A)l(1B)2(C)3(D)4

l5．提高利润率的关键因素在于对()的控制。

(A)销售成本(B)销售收入(C)销售费用(D)销售利润

l6．极富冒险精神；收入水平、社会地位和受教育程度较高；一般是年轻人，交际广泛且信息灵通。这类群体属于()。

(A)创新采用者(B)早期大众(C)早期采用者(D)落后采用者l7．将价格定为1000元，而不是990元，则采用的定价策略属于()。

(A)整数定价(B)声望定价(C)习惯定价(D)尾数定价

18．白砂糖和赤砂糖的价格不一样，这是运用了()的定价方法。

(A)品种差价(B)规格差价(C)花色差价(D)式样差价

19．厂家若是十分重视统一价格策略，最好还是采用()方式。

(A)独家销售代理(B)多家代理(C)佣金代理(D)买断代理

20．欧美一般要求连锁店的数目要在