生态位理论对非营利组织营销的启示.pdf

维普资讯

技术经济与管理研究2OO6年第4期

Technoeconomics＆ManagementResearchNO．42OO6

生态位理论对非营利组织营销的启示

李岩时建人赵昌平

(大连海事大学经济管理学院，辽宁大连116026)

【摘要】本文基于生态位理论基础之上，以新的视角对非营利组织营销进行了研究和探索。主要论述了生态位理

论对非营利组织营销的启示：非营利组织营销生态位的选择以及非营利组织营销协作竞争战略的运用。试图在向自然学

习过程中，用生态位理论的思想逐步解决社会理性领域尚未很好解决的非营利组织营销问题。

【关键词】生态住理论；非营利组织营销；启示

条生态分布曲线，如图1所示。

1引言生态位理论揭示：

对非营利组织营销的有关研究出现在20世纪70年代后(1)每一个生物物种在长期的竞争中都拥有一个最适合自

期。随着社会经济的进步以及非营利组织的发展，一部分非营身生存的时空位置(即生态位)。生态位的重叠是一种普遍现

利组织管理者认为尽管非营利组织不具有商业企业的利润使象，当资源缺乏时，生态重叠部位存在着激烈的种间竞争，最

命，而是在“正式的国家机关之外追求公共目标”，但是它也终导致其中一个物种被逐出。

在为特定目标群体服务，也面临着激烈的生存竞争压力与外界(2)处于不同生态位或同一生态位的多个物种在生态系统

环境的制约。因此，非营利组织也需要营销来争取更多的资相对稳定的时候，表现出对某些资源的竞争关系，但当生态系

源，以便为目标群体提供更优质的服务。目前，对于非营利组统遭到某种程度的破坏或有外来者入侵的时候，多个物种又会

织营销的研究局限于借鉴企业营销的概念模型和工具，基本集为了维持整个生态系统的平衡及各自种群的生存，而表现出某

中在基于SWOT分析基础上的非营利组织营销研究。其实，非营种程度的合作关系。

利组织在营销过程中，始终显示出与环境的互动效应；非营利

组织营销策略的制订不断适应市场变化，在变化环境中成长、

适

进化，这与自然生态位理论中的生态位选择以及协同进化遵循应

的是同一原理和规律。本文试图以一个新的视角，把生态位理度

论引入到非营利组织营销研究领域中来，用生态位理论的思想

逐步解决社会理性领域尚未很好解决的非营利组织营销问题。

2生态位理论概述f《最适

生态位是生态学中一个极为重要的概念，是指生态系统和

群落中，一个物种与其他物种相关联的特定时间位置、空间位胁迫

置和动能地位。在自然界中，每一个物种只能在特定的生态环

境中生存，在一个特定的生态环境中，只有最能适应它的物种环境(或资源)梯度

才能在其中生存，因此，每一个物种在某个生态因子的轴上，

图1

都有一个能够生存的范围，此范围的两端是该物种生存的耐受

极限。一般来说，物种在每一生态维的生存范围内对该生态因3生态位理论对非营利组织营销的启示

子的资源利用呈正态分布，该曲线称为资源利用曲线，能够生

存的范围跨度称为生态幅；一个物种在某一个生态因子梯度上3．1非营利组织营销生态位的选择

的生态幅实质上是该物种在该生态因子的生