2024年哔哩哔哩纪录片生活节策划方案-重庆站.pdf

重庆站项目规划方案

活动概述

哔哩哔哩纪录片年度品牌营销线下活动

推开多元世界的门

活动目的提升泛受众对B站纪录片的认知度、好感度及原生粉丝的忠诚度

活动亮点城市在地文化/热门商圈街区/纪录片主题场景/B站圈层特性

活动概念纪录片的播放键，是通往多元世界的入场券

哔哩哔哩纪录片探寻新世代理想生活图鉴，吃好、玩好、学

好、身体好、精神好，“好生活”的本质就是“好好生活”

目标人群对纪录片垂类有基础好感的乐活青年/有B站纪录片追剧习惯的潮流Z时代

1纪录片X城市生活4大展区打造市集

生活艺术廊/吃货狂喜巷/自然栖息地/文化解码者

215+品牌重磅入驻共同解锁文旅消费新密码长沙站

3线上人流量高达46W手拉手可绕橘子洲头一圈

4多维曝光引爆线下大屏宣发排面拉满

当地电视频道、公交、地铁、商场、商超全面覆盖，实力出圈

5热度刷屏，全网阅读量超1.5亿

6站内上屏站内外做任务赢好礼

7百万级UP主发起狠活挑战视频弹幕爆表

8微博/小红书KOL集体打call花式助力热度出圈

9网友化身自来水全网好评如潮

1030+权威媒体深度认可总曝光高达30W

活动精神阐述

「推开多元世界的门」

用纪录片推开多元世界的门，带领用户进入一个充满无限可

能的世界，通过本次活动，探索美食的故事、自然的奥秘、

文化的多样以及生活的美好。与此同时，发现更多精彩，体

验更多乐趣，找到志同道合的伙伴，感受多元文化的魅力。

活动场地（目前规划中，以最终规划为主）

重庆时代天街·微风广场

重庆时代天街为城市核心地标之一，城市核心超级综合体，商业规模亚洲第一

主推档期：2024年12月20日-12月31日（结合商场欢乐季+周年庆档期）

备选档期：2025年1月3日-2月10日时间周期内挑选合适的时间（新春庙会档期）

场景落点

线下市集社群畅聊话题共建

邀请用户深度感受重庆特色夏哔哩哔哩纪录片携手商业

促进品牌与用户间的社交互动，

日生活市集，打卡哔哩哔哩纪化品牌共建话题事件，持

深入挖掘需求，促进转化

录片火爆IP同款场景周边续传播强化合作长尾效应

场景板块分类（目前为规划，以实际方案为准）

#人文区#美食区#自然区

@主题摊位@标准摊位@露营舞台

文艺气息大块朵颐舒缓减压

获取新灵感感受烟火气享受慢时光

集结纪录片IP多元展陈，融合在地文化氛围，打造哔哩哔哩纪录片重庆限定盛会

商家集结纪录片IP装置潮流乐队星空观影

纪录片IP/生活摊位互动装置/美陈氛围互动户外