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试卷代号：1321座位号匚口
中央广播电视大学2011-2012学年度第一学期“开放本科”期末考试
市场营销策划（本）试题
2012年1月
题号—二三四五总分
分数
得分评卷人
一、判断题（谓根据你的判断，正确的在题后括号内划错误的划X”。本题共
20小题，每小题1分，共20分）
1.策划强调动态的过程。（）
2.企业营销策划无须重视环境问题。（）
3.营销策划书不会因对象和内容的差异而在形式和体裁上有所差异。（）
4.营销经费预算遵循效益性、经济性、充足性和弹性原则。（）
5.模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。（）
6.市场营销策划是一项系统工程。（）
7.国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要，分担风险并为实现共同目的而
建立的一种合作关系。（）
8.会议培训法属于单向沟通，即主讲教师或销售专家组织销售人员就议题进行讨论的方法。
（）
9.事件营销指通过制造和传播具有新闻价值的事件，从而达到促销的效果。（）
10.直邮营销适用于价格较高、购买隐
蔽的商品。（）
11.电视营销是以
电视作为向消费者进行商品推介展示的营销渠道。（）
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12.在营销组合里，价格是直接影
响销售收入的因素。（）
13.企业以低档或中档产品进入市场，之后渐次增加中档或高档产品属于品牌的向下延
伸。（）
1723
14.品牌个
性是品牌传播和品牌记忆的主体，体现了企业文化和企业价值观。（）
15.企业行
为形象是最外在、最易表现的部分，它是理念形象的载体和外化。（）
16.中国联通提出“让
一切自由联通,这反映了企业的经营方针。（）
17.
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