2017年10月高等教育自学考试《市场营销学》真题及标准答案 .pdfVIP

2017年10月高等教育自学考试《市场营销学》真题

(总分100,考试时间90分钟)

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售净雅电热茶炉，这种目标市场的

选择模式属于（）。

A市场专业化B产品专业化C单一市场集中化D选择性专业化

答案:B

2.北京的电动汽车市场很大，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（）。

A北京市有生产电动汽车的地方

B北京市有卖电动汽车的地方

C北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

答案:D

3.在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中的

（）。

A发起者B影响者C控制者D购买者

答案:C

4.旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（）。

A1B3C8D12

答案:B

5.达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（）。

A核心产品层次B基础产品层次C期望产品层次D延伸产品层次

答案:B

6.小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的评论

中获得了相关信息，这种信息来源属于（）。

A个人来源B商业来源C公共来源D经验来源

答案:C

7.某企业在制定产品价格时，参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（）。

A感知价值定价法B拍卖定价法C拍卖定价法D随行就市定价法

答案:D

8.消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常

使用的某品牌产品，这种购买行为属于（）。

A复杂的购买行为

B寻求多样化的购买行为

C习惯性的购买行为

D减少不协调感的购买行为

答案:C

9.顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性

中的（）。

A无形性B变化性C时效性D不可分离性

答案:D

10.经营口香糖的公司为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最适宜采取的分销模式是

（）。

A独家分销B选择性分销C密集性分销D排他性分销

答案:C

11.相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（）。

A服装B汽车C食盐D手机

答案:C

12.某滨海浴场对12岁以下的学生实行5折优惠门票，对65岁以上的老人免票，对其他普

通游客全票，这种差别定价策略属于（）。

A顾客细分定价

B渠道差别定价

C时间差别定价

D产品规格与形象差别定价

答案:A

13.近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间的

竞争方式属于（）。

A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者

答案:C

14.朗坤企业将国内市场分为华东、华南、华北、西南四大区域，每个区域设一名区域经理。这

种营销组织形式属于（）。

A地理型营销组织B产品型营销组织C市场型营销组织D职能型营销组织

答案:A

15.下列不属于公共关系工具的是（）。

A赞助B优惠券C公开出版物D公益服务活动

答案:B

16.一般来说，市场成长率和相对市场份额都高，需要大量的资金投入以支持其快速