淮北师范大学《广告学专业导论》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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淮北师范大学《广告学专业导论》

2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？

A.将手表比喻为时间的守护者

B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系

C.用手表的表带象征束缚

D.以手表的指针比作前进的脚步

2、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）

A.根据产品销售旺季和淡季安排

B.考虑目标受众的作息时间

C.随意选择时间，不做分析

D.结合重大节日和活动进行投放

3、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？

A.强调产品的质量优势

B.推出更大力度的价格促销

C.突出品牌的服务特色

D.改变产品的包装设计

4、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）

A.广告制作

B.媒体投放

C.市场调研

D.效果评估

5、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）

A.将音箱比喻为贴心的管家

B.将音箱比喻为知识渊博的老师

C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友

D.以上都是

6、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？

A.广告投放初期

B.广告投放中期

C.广告投放末期

D.以上阶段评估结果同等重要

7、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）

A.豪华别墅

B.简约公寓

C.温馨家庭

D.艺术工作室

8、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）

A.价格优惠活动

B.明星代言

C.特色课程推广

D.以上都是

9、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）

A.在线调查

B.销售数据统计

C.焦点小组讨论

D.社交媒体舆情分析

10、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）

A.简洁明了

B.专业严谨

C.富有创意

D.幽默风趣

11、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？

A.保守稳重

B.时尚前卫

C.经典优雅

D.简约实用

12、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：

A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性

B.融入当地文化元素，建立情感联系

C.与当地文化背道而驰，制造反差

D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略

13、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）

A.品牌历史和文化

B.目标消费者的个性特征

C.企业领导者的个性

D.随意设定，与品牌无关

14、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：

A.复杂的技术原理图

B.抽象的艺术图形

C.清晰直观的产品实物图

D.模糊不清的概念图

15、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）

A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求。

B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度。

C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感。

D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率。

16、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）

A.与广告主题和氛围相匹配

B.音量适中，不刺耳

C.音效种类越多越好

D.注意音效的清晰度和辨识度

17、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：

A.颜色

B.数字

C.动物形象

D.手势

18、对于广告中的竞品分析，以下哪个方面不是关键内容？

A.竞品的广告策略

B