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099策略分析框架OFFICEDESIGN商家需要在流量竞夺激烈的618期间，快速吸引消费者的注意力，提供满足消费者核心需求的货品，弄清楚典型消费者群体容易被哪些信息打动，高效达成经营目标。为帮助商家更好地理解、应用本次研究，以下提供研究思路拆解与导览。关键信息如下:节点期间流量竟夺激烈，商家需要提前感知节点期间的流量动态，以结合所在行业特征和官方活动，找到有利于投放的机会时点提供2022年平台618流量走势回顾与2023年平台618流量走势预测货品消费者的核心需求节点期间动销货品SKU数量庞大，但增长基本由头部拉动，各行业商家需要定位符合消费者需求、更有可能实现动销爆发的趋势品类基于「节点趋势力」模型，提供消费电子家居生活、美妆、珠宝潮奢等七大行业的节点趋势品推荐人群消费者的决策逻辑与消费者的沟通要投其所好，明晰其利益点、核心购买因素、决策依据以及适合的沟通方式，形成流量、货品、人群的高效协同提供618节点营销六大核心人群的特征回顾与人货匹配结果参考*关于「节点趋势力」模型及平台节点营省六大核心人群的完整信息，请参见《2023巨量引掌节点营销策略洞察报告》(PDF模式下可点击跳转)找对节点趋势货品，就找对了618期间用户的核心需求，进而才能选择合适的投放时机与沟通方式。节点趋势品又可以进一一步分为以下三类，商家需关注三类货品不同的经营侧重点:流量消费者的注意力撬动全域生意新增量按照人群。货品、节点、场城四大维度，拆分不同的生意场景，配置专属场景化营销投放规划深耕内容场最的基础上，加码布局货架场景，承接内容场景流量打通，“货我人”和“人找货”全链路激活更多价值人群基于GTATM(GMVto5AtoMedia,串联GMV-5A人群数量-触点预算)进行目标拆解，按照人群5A模型指导各个阶段的运营目标基于精准人群前置种草，在多场景多次触达，为最终转化打好基础
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