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自考国际市场营销学专业模拟试题（1）

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选

出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号

内。每小题1分，共20分)

1.从事国际营销的企业具有利用杠杆作用的独特优

势，这种杠杆作用是(c)P11

A.国际竞争B.发展机会

C.经验移植D.政府鼓励

2.国际营销与国内营销的区别主要体现在(D)-P3

A.经营观念的演进B.企业结构的不同

C.经营商品的不同D.营销环境的变化

3.在跨文化分析中，低背景相关文化是指

(B)P120

A.语言只表达部分信息B.信息表达比较直接

C.信息表达不明确D.主要依靠背景信息

4.分析一个国家的市场规模，主要根据(A)P20

A.人口状况和收入水平B.经济状况和类型

C.人口总量和年龄结构D.恩格尔系数

5.国际消费者购买过程的差异主要体现在

(B)P111

A.信息收集B.认识过程

C.买后感受D.挑选过程

6.有效的市场细分应具有的特征是(D)p145

A.广泛性B.相似性

C.区域性D.可盈利性

7.属于直接出口形式的是(C)P153-155,重点看一

下

A.与国外企业合资经营B.经本国贸易公司出口

C.在国外市场设立销售机构D.授权国外企业使用

商标

8.制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是

(A)P199

A.统一品牌策略B.系列品牌策略

C.个别品牌策略D.组合品牌策略

9.一个企业将价格降至竞争者不得不离开该市场，

这是(A)P217

A.掠夺性定价B.撇脂定价

C.转移定价D.渗透定价

10.当产品的销售额和利润都明显上升，这表明产

品处于(B)P189

A.成熟期B.成长期

C.投入期D.发展期

11.二手资料经过多次转载容易出错，必须注意其

(C)P93

A.充分性B.相关性

C.准确性D.滞后性

12.在企业所在国以外的国家进行的调研项目属于

(D)P87

A.多国调研B.交叉文化调研

C.跨国调研D.国外调研

13.意大利、西班牙和东欧等国的零售业可称之为

(C)P241

A.发达型零售B.结构化零售

C.中间型零售D.传统零售

14.间接渠道比直接渠道的优势是(A)P154

A.迅速开发市场B.直接接触最终用户

C.节省流通时间D.节省流通费用

15.国际分销中具有速度快、运量大的特点的运输

方式是(B)P249

A.公路B.铁路

C.空运D.海运

16.采用标准化促销信息的根据之一是(A)P258

A.规模经济B.文化差异

C.形式相同D.法律区别

17.在一段时间内每个受众接触同一广告的次数是

广告的(BP265

A.到达率B.频率

C.持续性D.总强度

18.国际公共关系促销方法有(C)P279

A.营业推广B.价格折扣

C.新闻发布D.红利分成

19.在麦肯锡7-S模型中被认为是企业成功经营的

“软件”有(B)p286

A.战略B.风格

C.结构D.制度

20.关税与贸易总协定生效于(D)P76

A.2001年B.1996年

C.1949年D.1948

二、简答题(每小题5分，共30分)

21.企业在制定国际营销策略时，考虑到各国教育

水平的差异，应注意哪些问题?p34

22.在国际市场营销中，为什么需要提高文化适应

性?p115

23.列出消费者的购物风险，并举例说明。P112

24关税壁垒与关税壁垒相比较所具有的特点p68，

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