淮北师范大学《国际市场营销》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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淮北师范大学

《国际市场营销》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、一家企业想要了解消费者对产品包装的喜好，以下哪种市场调研方法最能直观地获取相关信息？

A.图片展示法

B.焦点小组讨论

C.在线调查

D.街头拦截访问

2、在品牌资产评估中，以下哪个指标最能反映品牌的市场竞争力？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.市场占有率

3、某企业的营销活动效果不佳，经过分析发现是目标市场选择不准确。以下哪个步骤最有助于重新选择目标市场？

A.进行市场细分

B.评估市场潜力

C.分析竞争对手

D.确定企业自身优势

4、在促销组合的设计中，广告、销售促进、公共关系和人员推销各有其作用。对于一家新推出的运动饮料品牌，以下哪种促销手段在短期内更能提高产品知名度？（）

A.在电视上投放广告

B.开展买一送一的促销活动

C.举办赞助体育赛事的公关活动

D.组织销售人员进行上门推销

5、对于品牌延伸策略，以下关于其优势和风险的分析，哪一个是恰当的？

A.品牌延伸能够利用原品牌的知名度和美誉度快速进入新市场，但不会对原品牌形象产生任何负面影响。

B.品牌延伸策略风险巨大，容易导致品牌定位模糊、消费者信任度下降等问题，企业应谨慎使用。

C.品牌延伸只适用于同类产品，跨行业延伸必然会失败。

D.企业在进行品牌延伸时，无需考虑原品牌的核心价值和消费者对品牌的认知。

6、在进行市场细分时，按照消费者的生活方式进行细分属于哪种细分方法？

A.心理细分

B.行为细分

C.人口细分

D.地理细分

7、对于促销组合策略，以下关于广告、销售促进、公共关系和人员推销的作用和相互关系，哪一个是正确的？

A.广告、销售促进、公共关系和人员推销在促销活动中的作用是相互独立的，没有任何关联。

B.促销组合策略应根据产品特点、目标市场和营销预算等因素进行综合考虑，使各种促销手段相互配合，形成合力。

C.人员推销是最有效的促销手段，其他如广告、销售促进和公共关系的作用相对较小。

D.企业在制定促销组合策略时，应主要依赖传统的促销手段，如广告和人员推销，而忽视新兴的数字营销手段。

8、在产品生命周期的成长期，企业通常会面临新的竞争挑战。以下哪种竞争策略有助于企业巩固市场地位？

A.扩大生产规模，降低成本

B.不断改进产品，满足更多需求

C.推出新产品，拓展产品线

D.以上策略都可行

9、在消费者购买决策过程中，信息搜索、方案评估、购买决策和购后评价等阶段都有不同的影响因素。当消费者购买一款价格较高的汽车时，以下哪个阶段可能花费最多的时间和精力？

A.信息搜索阶段

B.方案评估阶段

C.购买决策阶段

D.购后评价阶段

10、在市场调研中，样本的选择对调研结果的准确性有重要影响。以下关于样本代表性的描述，不准确的是？

A.样本能够反映总体的特征

B.样本规模越大，代表性越强

C.随机抽样可以提高样本代表性

D.样本的选择应考虑总体的多样性

11、在市场细分的标准中，以下哪个细分变量对于化妆品市场的细分最为关键，能够准确地定位不同需求的消费者群体？

A.地理区域

B.心理因素

C.人口统计因素

D.行为因素

12、在产品生命周期的不同阶段，营销策略需要相应调整。对于一款处于成长期的智能手机，以下哪种营销策略更能促进产品的销售增长？（）

A.加大广告宣传，拓展销售渠道

B.降低价格，吸引更多消费者

C.改进产品性能，增加新功能

D.举办促销活动，提供赠品

13、在服务补救中，及时有效的处理可以降低客户的不满。以下关于服务补救原则的描述，不正确的是？

A.主动承认错误

B.迅速采取行动

C.让客户参与解决方案的制定

D.尽量推卸企业的责任

14、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述，不准确的是？

A.定性预测方法主要依靠专家的判断和经验

B.定量预测方法基于历史数据和数学模型

C.时间序列分析法是一种常见的定量预测方法

D.市场预测总是准确无误的，能够为企业决策提供可靠依据

15、在品牌建设中，品牌名称、品牌标识和品牌口号都起着重要作用。以下哪个元素最能传递品牌的核心价值？

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌口号

D.三者同等重要

16、对于市场竞争策略，以下关于企业在不同竞争环境下的应对策略，哪一个是正确的？

A.在完全竞争市场和垄断竞争市场中，企业无需关注竞争对手，只需专注于自身