电影市场营销策略作业指导书.docVIP

电影市场营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u25449第1章引言 3

228141.1电影市场营销的概念与重要性 3

116131.2电影市场环境分析 4

275771.3电影市场营销策略概述 4

11722第2章市场调研与目标受众定位 4

94322.1市场调研方法与流程 4

107182.1.1市场调研方法 4

139302.1.2市场调研流程 5

285082.2目标受众分析与定位 5

216182.2.1受众分析 5

128972.2.2目标受众定位 5

312812.3市场需求与竞争态势分析 6

87922.3.1市场需求分析 6

322112.3.2竞争态势分析 6

14206第3章电影产品策略 6

36713.1电影类型与题材选择 6

14533.1.1市场趋势分析 6

219503.1.2观众偏好调研 6

15983.1.3文化背景与社会热点结合 6

25163.2电影制作与质量把控 7

67253.2.1剧本创作 7

184373.2.2导演与演员选拔 7

203483.2.3拍摄与制作 7

156483.2.4质量把控 7

14183.3电影品牌塑造与传播 7

245703.3.1品牌定位 7

160173.3.2营销策划 7

323273.3.3媒体合作与传播 7

320413.3.4口碑营销 7

5415第4章电影价格策略 8

253924.1电影票价体系设计 8

315484.1.1票价结构 8

82134.1.2票价水平 8

205434.2优惠策略与促销活动 8

293264.2.1优惠券 8

16474.2.2会员制度 8

247844.2.3促销活动 8

154444.3价格调整与市场竞争 9

91584.3.1价格调整 9

45134.3.2市场竞争 9

25830第5章电影渠道策略 9

144095.1影院渠道拓展与合作 9

111335.1.1签约多家影院：与不同地区、不同规模的影院建立合作关系，扩大影片的覆盖范围。 9

191915.1.2重点关注优势区域：针对一线城市和高消费能力的二线城市，加大影院合作力度，提高影片在这些区域的票房占比。 9

321865.1.3跨界合作：与商业综合体、购物中心等场所的影院合作，利用其人流量大的优势，提高影片的曝光度。 9

318835.1.4个性化营销：针对不同影院的特点和观众群体，制定个性化的营销方案，提高上座率。 9

68495.1.5院线品牌合作：与知名院线品牌达成战略合作，共同推广影片，提升品牌影响力。 9

41745.2在线票务平台营销 9

78125.2.1合作多家平台：与各大在线票务平台建立合作关系，提高影片的购票便捷性。 10

186845.2.2优惠活动：开展票价优惠、优惠券发放等活动，吸引观众购票。 10

95275.2.3个性化推荐：与平台合作，根据用户观影喜好，推送相关影片信息，提高转化率。 10

114715.2.4社交媒体联动：利用在线票务平台的社交媒体资源，进行影片宣传，扩大传播范围。 10

295955.2.5大数据分析：分析平台用户数据，优化排片策略，提高上座率。 10

120805.3多元化放映渠道摸索 10

47265.3.1航空公司合作：与航空公司合作，在航班上播放影片，扩大观影场景。 10

53155.3.2电视渠道：与电视台、视频网站等平台合作，进行影片的电视放映和网络播放。 10

324965.3.3移动运营商合作：与移动运营商合作，通过手机、平板等移动设备，推广影片。 10

196765.3.4校园渠道：与高校合作，开展校园放映活动，吸引年轻观众。 10

242385.3.5社区活动：与社区、文化中心等机构合作，举办电影放映活动，拓展观众群体。 10

5032第6章电影宣传与推广策略 10

240276.1电影宣传物料设计 10

26996.1.1海报设计 10

201096.1.2预告片制作 11

83246.1.3周边产品开发 11

71956.2媒体合作与广告投放 11

129476.2.1传统媒体合作 11

313316.2.2网络媒体合作 11

1