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商业研究

数字经济背景下电子商务模式发展困境与对策研究

——以拼多多为例

汝军芳

（哈尔滨科学技术职业学院，黑龙江哈尔滨150030）

摘要：数字经济的快速发展有力助推了电子商务的高效发展。随着直播电商的兴起，私域流量的挖掘，多元营

销生态的构建和电子商务供应链的开发，原来的电子商务发展模式也受到了冲击，如何借助于数字经济赋能，从而

实现电子商务模式发展的提质增效，克服电子商务模式发展中存在的困境，成为许多电子商务企业必须解决的问题。

基于此，本文通过文献梳理，汇总研究了数字经济背景下电子商务模式发展面临的困境，并研究数字经济背景下电

子商务不同的模态。本文以拼多多为案例，系统性的对拼多多在数字经济背景下的电子商务模式发展状况遇到的困

境进行深度分析，并提出对应性的解决策略。研究认为，拼多多这类电子商务发展模式促进了电子商务的发展，属

于传统型B2C电子商务发展模式，而随着新时期电商直播的兴起，粉丝流量的扩张，拼多多这类B2C电商平台必须

加快转型，强化多元营销生态建设，打造全供应链电子商务网络体系，构建强有效的品牌形象，只有这样，才能实

现数字经济背景下的高质量发展。

关键词：数字经济；电子商务；模式；对策

中图分类号：F714文献识别码：A文章编号：2096-3157（2023）16-0021-04

DOI:10.16834/j.cnki.issn1009-5292.2023.16.006

传统的电子商务运行模式是以单纯的B2C、B2B等模式为主，术发展不断创新，以满足消费者的个性化需求[2]。王红平（2022）

这种单一化的电子商务模式，适用于私域流量较小，社群营销分析了电子商务模式的变革和创新，认为数字经济背景下电子

土壤薄弱的时代。然而，随着流媒体的崛起，短视频的快速扩张，商务模式发展需要从创新商业模式、提升物流效率、加强安全

直播电商的大规模发展和供应链电子商业的日趋重要，传统的保障等方面进行优化。张硕（2021）分析认为，电子商务的发

电商模式日益受到冲击。加之随着数字化经济技术的普惠发展，展面临着市场竞争、政策约束、技术创新等多重挑战。在数字

电子商务模式出现了多模态创新。这也对拼多多等电商企业造经济时代，企业需要根据市场需求和技术趋势，不断创新和调

成了冲击。为此，只有创新电子商务发展之路，适应新的经济整电子商务模式，提高服务品质和用户体验，才能在激烈的市

发展变化趋势，才能实现转型升级，构建有效的数字化电商新场竞争中立于不败之地[3]。

生态。一些学者探讨研究了当下数字经济背景下电子商务模式发

一、文献综述展困境，认为随着数字经济时代的到来，电子商务成为了经济发

随着数字经济时代的到来，电子商务成为了经济发展的重展的重要组成部分。然而，电子商务模式的发展也面临一系列的

要组成部分。电子商务模式的发展不仅促进了经济的繁荣，也困境和挑战。其中潘锡泉（2021）认为电子商务模式的发展面临

带来了一系列的变革。着市场竞争、政策约束、技术创新等多重挑战[4]。电子商务平台

目前来看，国内外关于数字经济下的电子商务发展模式相的竞争愈发激烈，企业需要不断创新和调整电子商务模式，提高

关研究，主要是从电子商务发展的过程出发，探讨研究数字经服务品质和用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

济驱动下电子商务的不同运行机制和运行过程的。杨继全（2021）郑秋静（2021）在《电子商务模式下供应链发展研究》中研究认

在《产业网络环境下电子商务发展模式分析》中指出，电子商