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2024年经济师考试旅游经济高级经济实务模拟试卷与参考答案
一、案例分析题（本大题有3个案例题，第一题20分，其他每题25分，共70分）
第一题：
案例分析题
某旅行社为了提高旅游服务质量，提升品牌形象，决定在旅游产品设计中引入特色文化元素。该旅行社对旅游线路进行了重新规划，设计了以“寻根问祖”为主题的特色旅游产品。该产品以我国传统文化为基础，结合地方特色，旨在让游客在旅游过程中深入了解我国的历史文化。
在产品推广过程中，旅行社发现以下问题：
部分游客对“寻根问祖”主题了解不深，对产品的吸引力有所质疑。
部分地方旅游企业对特色文化元素的挖掘不足，导致产品同质化严重。
产品定价较高，导致部分游客望而却步。
1、针对游客对“寻根问祖”主题了解不深的问题，旅行社应采取哪些措施？（答案：旅行社可以通过以下措施来提高游客对“寻根问祖”主题的了解：1）加强对主题文化的宣传和讲解；2）组织相关主题活动，让游客亲身参与；3）邀请专家学者进行专题讲座；4）制作宣传资料，提高游客的认知度。）
2、针对产品同质化严重的问题，旅行社应该如何解决？（答案：旅行社可以采取以下措施来解决产品同质化问题：1）深入挖掘地方特色文化，打造独特旅游产品；2）与地方旅游企业合作，共同开发特色旅游线路；3）加强品牌建设，提升产品竞争力；4）注重产品创新，不断推出新品。）
3、针对产品定价较高的问题，旅行社应该如何调整？（答案：旅行社可以采取以下措施来调整产品定价：1）优化成本结构，降低成本；2）推出不同档次的旅游产品，满足不同游客的需求；3）开展促销活动，吸引游客；4）加强与旅行社、酒店等合作伙伴的谈判，争取更优惠的价格。）
第二题：
案例分析题
案例材料：
某旅游城市为提升旅游经济水平，近年来大力发展旅游产业。该城市拥有丰富的自然景观和文化遗产，吸引了大量国内外游客。为了进一步推动旅游产业发展，该城市政府决定投资建设一条旅游专线，串联起城市内的主要旅游景点。以下是该旅游专线项目的具体情况：
项目总投资为5亿元人民币，其中政府投资3亿元，社会资本2亿元。
旅游专线全长100公里，预计建设周期为2年。
旅游专线沿途设有10个站点，包括5个风景名胜区、3个历史文化遗址和2个乡村旅游点。
项目建成后，预计每年可接待游客100万人次，增加旅游收入1亿元。
请根据以上案例材料，回答以下问题：
1、该旅游专线项目的主要经济目标是什么？
2、该项目可能面临的风险有哪些？
3、针对可能面临的风险，应采取哪些措施进行防范？
第三题：
经济师考试旅游经济高级经济实务案例分析
案例材料：
某旅游城市为了提升旅游品质和游客满意度，决定对现有旅游资源进行整合与开发。该城市拥有丰富的自然风光、历史文化遗迹和民俗风情，近年来旅游业发展迅速，但同时也面临着旅游资源分散、服务质量参差不齐、市场营销手段单一等问题。为了解决这些问题，市政府制定了一系列措施，包括：
整合旅游资源，打造特色旅游线路；
提升旅游服务质量和水平，加强旅游从业人员培训；
加大市场营销力度，拓展旅游市场；
建立健全旅游监督管理机制。
案例分析：
1、该城市在整合旅游资源时，应该考虑哪些关键因素？
2、针对提升旅游服务质量和水平，市政府可以采取哪些具体措施？
3、在市场营销方面，该城市可以如何创新手段，以扩大旅游市场？
答案：
1、该城市在整合旅游资源时，应该考虑以下关键因素：
旅游资源的独特性和吸引力；
目标游客群体的需求和偏好；
旅游资源的可持续性和环境保护；
旅游基础设施的配套和服务能力；
当地文化特色的体现。
2、针对提升旅游服务质量和水平，市政府可以采取以下具体措施：
加强旅游从业人员职业培训，提高服务意识和服务技能；
建立旅游服务质量评价体系，定期对旅游企业和从业人员进行评估；
推广优质旅游服务品牌，鼓励企业提升服务质量；
加强旅游安全监管，确保游客人身财产安全。
3、在市场营销方面，该城市可以采取以下创新手段，以扩大旅游市场：
利用新媒体平台进行旅游推广，如短视频、直播等；
开展线上线下结合的旅游体验活动，吸引游客参与；
与国内外旅游机构合作，共同开发旅游产品；
举办特色旅游节庆活动，提升城市旅游知名度。
二、论述题（30分）
论述旅游目的地营销组合策略在提升旅游目的地竞争力中的作用。
答案：
一、旅游目的地营销组合策略的概述
旅游目的地营销组合策略是指旅游目的地在市场营销过程中，根据市场需求和自身资源特点，综合运用各种营销手段和工具，以实现目的地旅游产品的有效推广和销售。旅游目的地营销组合策略主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
二、旅游目的地营销组合策略在提升旅游目的地竞争力中的作用
产品策略：通过优化旅游产品结构，提升旅游产品的吸引力，满足游客的需求，从而提升旅游目的地的竞争力。具体表现在以下几个方面：
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