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12580移动秘书宣传方案(doc11

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12580移动秘书宣传方案

一、宣传目标

增加用户数量（全省完成移动秘书用户数达到40-60万户，月

收入200-300万元）。

二、宣传时间

1、活动开始时间：2002年7月21日

2、活动结束时间：2002年10月31日

3、宣传持续时间：100天

三、宣传阶段

此次宣传分为三个阶段，功能逐渐升级，每个阶段的宣传重点

不同。

第一阶段（7月21日——8月20日）：客户可以申请与自己手

机号码后四位相同的移动公司指定七位虚拟号码。

第二阶段（8月21日——9月30日）：客户可以自由选择虚拟

寻呼号码。

第三阶段（10月1日——10月31日）：提供神州行客户服

务。

四、诉求对象

1、中高端商务客户

2、部分低端客户——持有手机+寻呼的

五、业务卖点

1、是高端客户的商务助理，客户在不方便接听电话时可转移到

12580，即可不丢失信息。

2、低端客户的汉字寻呼，提供虚拟号码服务——客户可获得一

个与手机号码后4位相同的寻呼号码，节省话费。

六、诉求内容

1、1258进行号码升级变成12580

2、资费诉求：5元/月；45元/年

3、活动诉求：包年的用户可进行抽奖，一等奖10名新马泰旅

游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。

4、功能诉求：呼机手机合二为一并可实现呼叫转移。

七、广告表现

（一）广告语

12580移动秘书既能当汉字呼机又能呼叫转移

（二）各媒介的广告表现

1、报纸广告：半版做业务宣传、抽奖活动宣传的

广告（文案见附录）。

2、报纸软文

3、招贴广告：（略）

4、广播广告：以应聘为场景做30秒的情景对话式广告。广播

稿见附录。

5、短信稿：从7月21日起12580移动秘书月服务费5元，年

服务费45元，开办包年服务可进行抽奖，奖品为国外、国内

游、200元话费。××省移动通信公司。

（五）各媒介的广告规格

1、报纸广告：以通栏（1/4版）为主（彩色）

2、招贴广告：对开

3、广播广告：60秒

（六）各媒介的广告制作要求

1、报纸广告：在本方案通过后开始设计，在7月8日定稿并制

成印刷胶片，以供预定报纸广告时间和版面。

2、招贴广告：在方案通过后开始设计，在7月8日定稿。在7

月16日印刷完毕，7月17日下地市，在7月20日开始在各营

业厅张贴。

八、促销活动配合

申请移动秘书业务交年费有奖促销：在活动期间开通移动秘书

业务，并交纳年服务费45元，即可抽奖，一等奖10名新马泰

旅游,二等奖20名国内旅游,三等奖100名赠话费200元。

九、广告发布计划

（一）广告发布的媒介（省公司）

1、短信

2、生活报

3、××省交通广播电台

4、××省文艺广播电台

5、××省移动通信公司网站

（二）媒体投放计划

由省公司市场部负责省级媒体投放，地市公司负责地市级

媒体投放

1、省级媒体

1）短信广告：一个阶段发一次。

2）互联网：在××省移动通信公司网站上投放网络广告。

3）广播广告：30秒情景对话式广告。

4）报纸广告：自7月21日起在报纸上投放。投放时间为100

天。

时间安排表见附件《12580业务媒体投放排期

表》

2、地市媒体

1）、报纸：要求各地市同期在当地的报纸上做广告。选择各地

市最受欢迎的两种报纸为宣传载体，宣传内容与省公司提供的

内容保持一致。

2）、短信：请各地市公司根据需要投放。

3）、条幅：请各地市公司自行制作。

4）、宣传品：海报、宣传折、宣传单。各地市公司宣传品投

放种类及数量如下：

地市公司/宣传品海报（张）宣传折宣传单（张）