2024哈尔滨迪士尼冰雪奇遇体验季主题营销活动策划方案-54P.pdf

冰雪奇遇

雪夜星梦

2024年哈尔滨迪士尼冰雪奇遇体验季主题营销活动

CHAN2024-12

目录

活动背景活动包装

活动内容细节保障

活动背景

哈尔滨x南方小土豆

THEPART01

营销热点

WHAT

要问最近什么最火？

那肯定是咱们“尔滨”

#尔滨，你让我感到陌生##尔滨，我真的心动了#

哈尔滨x南方小土豆，为何爆火出圈

？

频频出圈且有梗

元旦前夕，南万小土豆刷刷屏社交媒体上出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小

土豆”的视频。看到鄂伦春族出来，11个小沙糖橘勇闯哈尔滨，哈尔滨文旅杀

疯了，全网想去哈尔滨的心情到达了巅峰。

传统景点好看、好玩并不足以抓人眼球，有趣、有梗才是“流量密码。“爆梗

”频出是哈尔滨此轮出圈的一个重要原因。“南方小土豆”“马铃薯公主”是

哈尔滨人对南方游客的昵称；“尔滨你让我感觉到陌生”是本地人的生动控诉；

冻梨切盘、豆腐脑变甜口、人造月亮、鄂伦春族驯鹿表演、东北虎营业，各种

“花活”宠粉，以全城同频的热情接住了“泼天”的冰雪奇缘。

活动立项SNOW

冰雪经济热持续发酵，冰雪世界的风，从前几年的冬奥会吹到了今年的

Citywarm。东北，成了每一位向往冰雪大世界友友的第二故乡。

南方人对冰雪世界的向往，从户外滑雪场延伸到市内“冰雪大世界”蹦WORLD

迪现场。这一次哈尔滨凭借出色的冰雪城市体验+各种冰雪旅游项目，稳稳接

住了整个东北的流量。我们也抓住这次热点，举办一场哈尔滨版的迪士尼

主题化多场景IP化

哈尔滨迪士尼冰雪奇打造一座集冰雪艺术、形成持续性固定IP主题

遇体验季，通过故事冰雪文化、冰雪演艺、活动，每年冬季举办独

的融入，形成特定的冰雪建筑、冰雪活动、属于南方人的狂欢

乐园氛围冰雪体育于一体的冰雪

乐园

活动概况

【活动时间】2024年11月-12月

【活动地点】商场/营销中心/文旅景区（待定）

【活动形式】沉浸式冰雪体验+主题打卡+暖场互动

冰【活动内容】打造一座集冰雪艺术、冰雪文化、冰雪演艺、

雪雪冰雪建筑、冰雪活动、冰雪体育于一体的冰雪乐园

星夜奇

梦遇2024年哈尔滨迪士尼冰雪奇遇体验季

活动包装

东北迪士尼冰雪奇遇体验季

THEPART02

冰封玫瑰美陈L

L

活动包装

哈尔滨冰封玫瑰，独属哈尔滨的浪漫！

玫瑰封藏于心，爱