会展策划与实务.pdf

1.收集资料，了解近五年国内外会展行业发展状况，并总结出几点你

认为影响会展行业发展的因素。

（1）国内会展行业发展状况

在20XXXX世博会的影响下我国展览市场将不断扩大。目前在XX、广州、XX、

重庆等地相继建起面积从25万平方米至75万平方米的国际展览大厅总面积超

过百万平方米。当前中国出现南、北、东三大会展城市战略生态群即以广州为代

表的珠三角会展城市战略生态群、为中心的北方会展城市战略生态群和围绕XX

出现的长三角会展城市战略生态群。广州市具有展览经营权企业超过500家，注

册展览公司200家左右，其中90%以上是民营企业。我国每年举办的展览会大约

有3800个，展览市场年增长率超过20%，中国总展馆面积已排亚太区第一，全

球排名第五。全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，

已经超过了号称世界会展之国德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化

会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，全国正在建设或规

划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。目前

主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各

种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部

委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、

剪彩、题词，二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或

主办，三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务，四为民营企业，个

别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展

业务的民营企业仅京、沪、穗这三地就超过千家，五为外资企业，境外的会展公

司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，目前国内举办的国际专

业展将近40，有境外公司参与。我国展览行业经过二十多年的发展，取得了很

大的成绩，在市场规模、品牌发展等方面都有了大的进展，但是行业发展中存在

的问题也不能不引起重视。如：举办方一味追求短期利益，展会频繁召开主题单

一、设施落后、服务水平低，竞争力弱，更不具有接办国际名展的能力。因此导

致的参展企业和产品数量少、档次低，降低了对商家的吸引力，降低了办展质量。

其次，展会缺乏明确定位，组织管理模式落后，相对于国际，国内展览主题不明

确，让参展厂商食之无味，弃之可惜。参展品牌质量良莠不齐，食品展商均为坐

商，服务理念相对封闭、滞后，缺乏专业化分工协作格局，影响高效率发挥，展

览配套服务滞后，展览组织者同时又是管理者、项目实施者，从展品征集、运输、

布置直至参展者的吃住行均为一条龙服务，展会辅助服务业如展览信息、展览咨

询、施工、评估、道具、设计装潢等行业后劲不足，有待发展，在快速发展中缺

乏必要制度与行业规则。会展主办主体复杂，缺乏资质条件

约束，从业人员行业素质偏低。

（2）国外会展行业发展状况

1、欧洲

欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的积累和发展，欧洲会展经济在国际

上整体实力最强，规模最大。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会

展业大国。欧洲人利用展会开拓市场、扩大贸易的成功经验，正在被世界各国所

效仿。利用展览会促进和扩大贸易，可以起到事半功倍的效果。据业内人士计算，

商家日常推销的支出为展览会的8倍，比如：日常花8元钱推销一件产品，在展

会上花1元钱便可办到。由于展览会成本低、效益高，因此一直被商家所看好，

展览业的发展对世界各国的经济起到了巨大的推动作用

世界最大的5个展览中心，德国就占有4个。20XX，德国共有25个大型展览中

心，展厅总面积264万平米，加上室外展览场地100多万平米，展览总面积达

365万平米。现代化的会展中心与与其配套的技术设施，加上发达的交通网络和

德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。另外，

全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺

威计算机博览会（CEBIT）、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游

博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。在经济全球化

和信息化的今天，世界顶级的行业博览会是企业树立形象、发布产品未来发展趋

势与与客户和观众交流、沟通的重要平台。英国虽举办过世界第一个博览会，但

目前因国内展馆不多、规模不大，较有名的伦敦与伯明翰展场，总面积不过20

万平方米，规模、水平、影响都无法与德、意、法相比，也落后于西