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电影院市场部工作计划

篇一：万达国际影城策划工作计划书

万达国际影城策划工作计划书

策划即筹划或谋划，为实现特定的目标，提出思路对

策，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，

面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物

变化的趋势，围绕某一特定目标这个中心，来全面构思设计，

选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策，组织高效

的工作。

第一部分：策划人员基本能力与素质

策划的关键是用“策”，指人的创造性思维；“划”，指

的是富有策略的计划中的“计划”成分，审时度势，运筹帷

幄，才能进行及时而必要的策划活动。

（一）策划人员必要的知识储备：

1.专业知识层面

从策划的工作角度来看，策划人员应该具备这样的知识

结构：

（1）策划学的基础理论和实务知识：策划学的基本概

念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等；

（2）与市场密切相关的学科理论：行为科学、市场营

销学（广泛吸收学习经典案例），以及广告策划知识等；

（3）与策划有关的社会科学知识：社会学、心理学、

消费者心理学等。

2.法律政策知识

以效益为目标，以法律为准绳。这是万达策划人员应该

牢牢把握的行为准则。对与影城相关的法律、政策及广告法、

反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、

政策等有足够的理解，才可能避免出现因对法律的无知而对

影城利益造成无意的损伤发生，避免不必要的麻烦。

3.计算机、IT网络知识

计算机、Internet已经成为当今社会生活不可或缺的内

容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了

解并借用这一手段。

计算机与网络的出现给信息的传播与共享带来了前所

未有的变革，对计算机的熟练应用，决定了策划工作的流畅

与高效，一个策划人员除了对IT理论有足够的认识外，还

应当学会熟练应用，利用网络信息进行有效的预测和判断；

以及网络应急措施等。

4.现代传媒知识

策划的最终目的，是让社会认识并接受影城，传统的与

新兴的媒体都是必不可少的媒介。策划人员应该对传播学、

新闻学、广告学等知识有所了解与掌握，这也是策划的一个

重要环节。

（二）策划人员必需的自身素质：

1.敏锐的信息观察与捕捉能力

策划无时不刻地在身边发生着，合格的策划人员对时尚、

社会、生活、人群的感知都是敏感的，敏锐地把握点滴有用

的信息，以便从中寻求灵感，进行创造与策划，力求精准地

把握策划的大方向，使策划案得到社会特定人群的认可与赞

同，达到有效传播与为影城树立良好口碑的最终目的。

2.活跃的思维

通过对信息的整理与搜集，策划人员头脑中的火花迸发，

真正的策划这才刚刚要开始，思维定式的禁锢只能使策划走

入困境，活跃的思维、创新的能力都将进一步发挥重要作用。

活跃的思维是整个策划中最富有活力和潜力的一种资源。

3.多层的知识结构

所有的策划，尤其是与经营和当代商战有关的，几乎毫

无例外地都是综合性的、复杂的、涉

及众多部门和领域的问题，单凭专业知识已无法解决上

述问题。这就要求现代策划人才必须既精于专业知识，又博

于非专业知识；既有理论修养，又有实践经验，同时还能够

根据实际需要不断地更新丰富自己的知识。

4.丰富的想像力

策划人员应当具有丰富的想像力，即人运用其发散思维

将一个事物与其他许多事物联系起来加以思考的能力。想像

的实质是对已有的知识、经验、记忆表象进行改造、重新组

合，从而创造新的形象的过程。丰富的想像力，是创造性思

维的核心。

5.有时尚美感

很大程度上，头脑中思想的表达需要借助于美丽画面的

渲染，对美丽的感知同样也能够带动语言对人的触动与情感

诉求，触动人内心深处最柔软的地方，打动受众，引起他们

的共鸣，从而达到宣传的效果。

6.严密的执行力

策划人要具有严密的执行能力，要对运筹策划方案，做

到全面部署。如策划中的人际关系、策划实施中的资金把控、

策划实施中的大众媒介关系、与策划实施有关的法律问题等，

都要做到心中有数、运筹有序。

7.绝佳的合作意识

策划人提出创意点与思路，具体执行需要依靠影城