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大数据技术在电视新闻节目中的应用-新闻学

大数据技术在电视新闻节目中的应用

董玉博

【摘要】大数据时代的来临改变了电视新闻采编方式，加强对大数据技术

的应用已成为我国电视新闻创新发展的一条重要渠道。基于此，本文在简要论

述大数据技术内涵的基础上，从策划、制作、宣传与传播四个方面，系统论述

了大数据技术在电视新闻节目中的应用方式，一方面帮助我们深化对于大数据

技术重要性的认识，加强其在电视新闻节目中的应用；另一方面也能够为电视

新闻制作机构提供必要的指导价值，提高其对大数据技术的使用质量与使用效

率。

关键词大数据技术电视新闻应用方式

1980年，著名学者托勒夫在《第三次浪潮中》首次提出了“大数据”的概

念，随后伴随着世界信息技术的快速发展，大数据开始引起越来越多人的关

注，并在政治、经济与文化领域发挥着日益突出的价值。世界著名战略思想库

麦肯锡全球研究院将“大数据”界定为大小已远远超出了典型数据库软件的采

集、储存、管理和分析等能力的数据集。这充分彰显出了大数据容量大、处理

难度高方面的特征。但大容量的数据内容必然蕴含着全面而细致的信息，由此

呈现出重要的应用价值。从电视新闻创作的角度来说，大数据技术不仅可以提

高电视新闻节目内容的针对性、节目形式的直观性；而且可以提高电视新闻节

目内容的创作效率等等，促使其顺利地实现预期的经济价值和口碑效应。然而

要想顺利地实现以上目标，电视新闻制作机构需要从以下几个方面加强对大数

据技术的挖掘与应用。

一、利用大数据技术提高电视新闻策划的针对性

在当前以提高节目收视率为核心目标的电视产业激烈竞争态势下，各档电

视新闻节目都十分重视对节目的策划活动，包括节目的选题、节目风格定位、

节目内容的呈现、节目包装与宣传方式以及节目传播模式等等。而所有的这些

内容都是建立在对目标观众年龄、性别、文化水平、内容需求特征和观看习惯

深入分析的基础之上而展开的，由此才能最大程度的吸引观众注意力，激发其

观看兴趣，从而提高节目收视率。传统的调查手段仅仅能够对目标电视观众进

行宏观分析，无法做到精确了解，从而造成电视新闻策划活动带有明显的盲目

性，增加了电视新闻节目的创作风险。而大数据技术的出现则可以根据电视新

闻节目的需求情况，一方面从诸如百度、新浪、搜狐之类的搜索引擎和优酷、

爱奇艺、乐视之类的视频网站，搜集到大量的网络观众数据信息；另一方面从

各个电视台提供的数据内容中，搜集到大量的线下电视观众的数据信息，随后

经过一定的整合、处理和呈现，系统、准确地展现目标观众对象特征，从而为

电视新闻策划活动提供有效的指导，提高节目策划的针对性，为接下来节目制

作、营销和传播提供有效保障。

二、利用大数据技术提高电视新闻制作的效率

众所周知，电视新闻创作过程中必然涉及到文字、图片和视频资料的搜集

与整理工作，尤其是以网络媒体作为核心资料来源渠道的电视新闻节目来说，

更是需要先进的素材搜集与整理工具，由此才能提高节目制作效率，尤其是能

够保证节目制作与传播的时效性等等。然而，各个电视新闻节目组主要是通过

传统的文字检索工具对小数据容量进行资料搜集活动，并主要依靠人工进行资

料分类和统计等等，不仅极大地降低了工作效率，甚至都无法完成对图片、视

频资料的检索与整理任务，由此成为电视新闻创作过程中面临的一项亟待解决

的问题。大数据技术主要是以MapReduce、Mashup、HBase、非结构化数

据技术、R语言、云计算、BigTable、商业智能、数据集市、标签云、

Clustergram、空间信息流等技术为基础而发展起来的一项数据信息搜集、整

理、处理和呈现的一项技术手段，依据用户需求，既可以对海量的文字信息内

容进行检索和整理，还可以对图片、视频资料数据内容进行检索和整理等等，

很好地解决了当前电视新闻创作过程中信息检索效率低、处理水平差，尤其是

无法对图片、视频资料进行有效处理的问题等等，从而大大提高了电视新闻制

作效率与创作质量。这对于电视新闻发展具有重要意义。

三、利用大数据技术创新电视新闻内容表现形式

电视新闻作为一档以传播特定新闻内容为主要功能的节目样式，既要保证

新闻内容的准确性与时效性，同时还必须提高节目内容表现形式的灵活性，由

此使广大电视观众在轻松愉悦的情境氛围之中，接受及时、准确的新闻信息，

并深化对该新闻信息的理解和认识。电视新闻创作过程中加强对大数据技术的

使用，可以将大数据技术所生成