2024医养健康品牌推广营销策划方案-71P.pdf

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RXXXX品牌

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S推广营销策划方案OLDFRIENDS

-项目目标-

品牌形象升级品牌生态赋能受众引流转化

升级32岁的XXXX品牌形象联动XXXX全系列产品吸引、凝聚并转化目标受众

梳理品牌定位布局新消费场实现销售升级

目录/contents

InsightStrategyStrategyAdvertiseMarketingCreativeEventsOperations

洞察策略策略传播营销创意活动运营

品牌分析品牌升级策略营销策略活动策略

BrandanalysisBrandupgradingMarketingstrategyEventStrategy

市场分析平台选择营销形式活动安排

MarketanalysisPlatformselectionMarketingformScheduleofEvents

受众分析传播方式氛围营造

Audienceanalysismodeoftransmission.Atmospherecreation

PART

洞察策略01

市场分析

健康消费需求增强，带动保健品市场持续壮大

自2016年起，相关长期政策即不断出台，积极引导健康生活方式及“治未病”的理念，带动国民对健康的诉求持续增长。2023上半年

人均医疗保健消费增长17.1%，占人均消费支出的比重为9.6%。在此背景下，保健品消费需求也越发旺盛，预计2023年保健品市场规

模将超3000亿元。

国家积极推出相关政策，改善国民健康营养状况

发布时间主体政策名称具体内容350012%

•加快推动卫生健康工作理念、服务300010%

《国务院关于实方式从以治病为中心转变为以人民

2022年国务院施健康中国行动健康为中心，建立健全健康教育体2500

的意见》系，普及健康知识，引导群众建立8%

正确健康观2000