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医药制造业的药品市场营销策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生对医药制造业药品市场营销策略的理解和运用能力，包括市场调研、产品定位、渠道策略、价格策略、促销策略等方面。考生需结合实际案例，分析并提出有效的市场营销策略。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.药品市场营销的首要任务是：（）

A.市场调研

B.产品开发

C.渠道选择

D.价格制定

2.药品市场细分的主要依据是：（）

A.地理位置

B.消费者需求

C.产品类型

D.销售区域

3.药品市场定位的核心是：（）

A.产品差异化

B.价格竞争力

C.品牌知名度

D.销售渠道宽度

4.药品市场推广中，不属于广告宣传的是：（）

A.电视广告

B.网络营销

C.宣传手册

D.医药会议

5.药品销售渠道中，直接销售给终端消费者的渠道是：（）

A.零售商

B.医院药房

C.代理商

D.制药企业

6.药品定价的基本原则不包括：（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.市场渗透定价

7.药品促销活动中，不属于促销手段的是：（）

A.优惠活动

B.产品展示

C.销售人员培训

D.市场调研

8.药品市场调研中，最常用的定性调研方法是：（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.统计分析

9.药品市场细分后，针对某一细分市场进行产品定位的策略是：（）

A.针对性定位

B.聚焦定位

C.一致定位

D.多元定位

10.药品销售渠道中，负责将药品从生产企业运输到医院的环节是：（）

A.代理商

B.零售商

C.批发商

D.医院药房

11.药品市场推广中，针对医生的专业推广活动是：（）

A.药品样本赠送

B.医学学术会议

C.患者教育活动

D.媒体广告

12.药品定价中，考虑消费者支付意愿的策略是：（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.市场渗透定价

13.药品市场细分时，将消费者按照年龄、收入等因素划分的方法是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14.药品市场营销中，最有效的品牌推广方式是：（）

A.电视广告

B.网络营销

C.医学学术会议

D.患者教育活动

15.药品销售渠道中，负责将药品从批发商运输到零售商的环节是：（）

A.代理商

B.零售商

C.批发商

D.医院药房

16.药品市场推广中，针对消费者的促销活动是：（）

A.药品样本赠送

B.医学学术会议

C.患者教育活动

D.媒体广告

17.药品定价中，考虑市场竞争状况的策略是：（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.市场渗透定价

18.药品市场调研中，最常用的定量调研方法是：（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.统计分析

19.药品市场细分后，针对多个细分市场进行产品定位的策略是：（）

A.针对性定位

B.聚焦定位

C.一致定位

D.多元定位

20.药品销售渠道中，负责将药品从生产企业运输到批发商的环节是：（）

A.代理商

B.零售商

C.批发商

D.医院药房

21.药品市场营销中，最有效的市场调研方式是：（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.统计分析

22.药品市场推广中，针对医药代表的培训活动是：（）

A.药品样本赠送

B.医学学术会议

C.患者教育活动

D.媒体广告

23.药品定价中，考虑产品生命周期阶段的策略是：（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需求导向定价

D.市场渗透定价

24.药品市场细分时，将消费者按照购买习惯、使用频率等因素划分的方法是：（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

25.药品市场营销中，最有效的产品推广方式是：（）

A.电视广告

B.网络营销

C.医学学术会议

D.患者教育活动

26.药品销售渠道中，负责将药品从批发商运输到零售商的环节是：（）

A.代理商

B.零售商

C.批发商

D.医院药房

27.药品市场推广中，针对消费者的促销活动是：（）

A.药品样本赠送

B.医学学术会议

C.患者教育活动

D.媒体广告

28.药品定价中，考虑市场容量和竞争状况的策略是：（）

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.需