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胡智鋒：SNG及其對中國電視發展的影響

2006年03月20日17:00【字號大中小】【留言】【論壇】【打印】【關閉】

相對於20世紀90年代紅紅火火、高歌猛進的局面，最近一兩年，中國電視媒介在

很多方面都陷入了一個困頓、迷茫的狀態。媒體的管理者時而提出文化產業的概念，將

電視往市場上引導，時而又強調加強政府監控和宣傳導向的控制。很多電視媒體面對種

種潮流莫衷一是，許多省級衛視紛紛忙著定位，城市電視台也在探索自己的生存之道。

盡管大家都在“聲討”央視，但是央視自己也面臨著危機。央視的創作者缺乏更大的創

作空間，也沒有太大的產生沖擊力的空間。央視有它的難處，省級衛視有它的難處，地

面頻道更有它的難處。幾家歡樂幾家愁，其實歡樂都是相對的，而憂愁則是絕對的。原

來處於傳媒業龍頭老大地位的中國電視媒體普遍陷入了困惑、無序甚至麻木的狀態之

中，紛紛呈現出病急亂投醫的亂象，如廣受全社會詬病的泛娛樂化傾向。電視行業內部

出現搶地盤、搶收視率等惡性競爭的情況，全行業廣告份額呈下降趨勢，媒體內部體制

與機制充滿了各種矛盾（如人、財、物、媒體屬性、定位等），媒介的公信力、權威性

有所下降。在網絡新媒體和平面媒體的沖擊下，人才開始外流，90年代的風光不再。

中國電視在經歷了若干年的高速增長之后，陷入了增長乏力的困境，難以找到一條出路。

一、中國電視當前面臨的主要問題。

近年來，電視作為主流媒體，其關注度和影響力總體上呈現下降趨勢，這是一個很

可怕的趨勢。近年來，電視在媒介市場的份額，以及電視受到觀眾尊敬和信賴的程度都

在下降，電視的關注程度在下降，電視在歷史上所擁有的主流媒體的地位也在下降。隨

著互聯網以令人難以置信的速度走向大眾，公眾可以自主地在網上尋找信息源，包括電

視在內的主流媒體地位都受到了沖擊。大眾自由地搜索信息，從網絡上尋找符合自己需

要的、個性化的東西。另外，有一批個性化的觀眾還聽知名廣播。值得一提的是，最近

幾年平面媒體發展得相當迅速，平面媒體的適應能力和高端影響力也在不斷提升，特別

是高端的報紙和雜志令人刮目相看，這種狀況打破了前幾年媒介生態的僵局。網絡媒體、

平面媒體和廣播的發展對電視形成了巨大的挑戰，電視生存的外部環境日趨嚴峻。幾年

前，筆者和鳳凰衛視中文台副台長劉春進行了一次對話，在這篇題為《會診中國電視》

的對話中，我們一致認為：中國電視的冬天即將來臨，同時對中國電視“起死回生”的

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可能進行了探討。從媒介生態來看，公眾認為電視越來越低端、越來越瑣碎、越來越

軟化、越來越欠缺分量、越來越可看可不看。而且，這已經成為中國電視的普遍生存狀

況，從公眾的反映可以看出，公眾認為電視節目在很大程度上形同雞肋。這是中國電視

媒介生存的外部環境，在電視媒介內部，媒介之間的利益之爭越來越白熱化，一塊蛋糕

大家都想多切一塊，這是不現實的，這種競爭必然導致一種惡性的后果。

目前，廣播在多年的低迷之后，找到了新的生存方式，網絡的競爭力越來越強，而

電視卻在逐年下降。湖南衛視以“超級女聲”為代表的娛樂節目目前雖然風頭正盛，但

對省級衛視而言，這並不是一個普遍現象，這股娛樂化的風潮對於中國電視的發展是好

還是壞?筆者認為，娛樂在中國電視中佔有的份額越來越膨脹之后，電視面臨著失去公

信力的危險，媒介的品格也會因此而降低，這對一個行業的發展而言並不是一個好兆頭。

二、SNG體現了電視傳媒的本質。

中國電視幾年來一直處在低迷之中，盡管業界在新聞改革方面的探索給電視注入了

一針強心劑，但是從總體上來說，中國的電視新聞一直沒有大的突破。在波瀾不興的中

國電視界，SNG的出現值得我們關注。

SNG（SatelliteNewsGathering）意為“衛星新聞轉播”，特指裝載全套SNG設備

的專用車，可稱為“衛星新聞採訪車（或轉播車，車頂裝有碟型天線，可隨意調整方向

對准太空中的通信衛星）”。它作為一個移動式發射站，電視台工作人員可隨時將所在

現場的信號通過衛星傳送到電視台，電視台再從衛星接收信號播出，這一手段給電視新

聞帶來的最大變化是現場即時實況報道，讓觀眾同步目睹新聞的發生﹔展現新聞事件的

過程，給觀眾最真實的感受。簡單地說，SNG實現的是新聞發生和新聞播出的零時

差，讓觀眾在第一時間共享此時此刻，“您現在看到的，就是正在發生的”。

從表面上看，