网络服务提供商营销策略研究.doc

网络服务提供商营销策略研究

TOC\o1-2\h\u14140第1章引言 3

27851.1研究背景 3

221081.2研究目的 3

92441.3研究方法 3

24566第2章网络服务提供商市场概述 3

235582.1市场规模及增长趋势 3

154012.2市场竞争格局 4

136232.3市场需求分析 4

31320第3章网络服务提供商产品与服务 4

256093.1产品与服务分类 4

240463.2产品与服务特点 5

257993.3产品与服务创新 5

26192第4章竞争对手分析 6

11274.1竞争对手概述 6

213064.2竞争对手营销策略分析 6

306984.2.1产品策略 6

289504.2.2价格策略 6

163364.2.3渠道策略 6

53984.2.4服务策略 6

164684.3竞争优势与劣势分析 6

120574.3.1竞争优势 6

318084.3.2竞争劣势 7

18328第五章消费者行为分析 7

39905.1消费者需求特征 7

128575.2消费者购买决策过程 7

123965.3影响消费者购买行为的因素 8

16821第6章市场细分与目标市场选择 8

285766.1市场细分 8

287266.1.1按消费者需求细分 8

956.1.2按消费行为细分 9

182636.1.3按地理分布细分 9

175416.2目标市场选择 9

280086.2.1确定目标市场 9

34296.2.2目标市场评估 9

106716.3市场定位 9

152316.3.1产品定位 10

326896.3.2价格定位 10

320406.3.3品牌定位 10

168456.3.4渠道定位 10

11059第7章营销策略制定 10

157937.1产品策略 10

317697.2价格策略 10

310867.3渠道策略 11

187427.4推广策略 11

28216第8章营销策略实施与控制 11

161458.1营销策略实施 11

220378.1.1制定详细的营销计划 11

227358.1.2营销资源配置 12

30738.1.3培训与指导 12

184888.1.4营销渠道拓展 12

149418.1.5营销活动跟踪 12

140798.2营销组织与协调 12

127018.2.1营销组织结构设计 12

294798.2.2营销团队建设 12

208778.2.3内部协调与沟通 12

265588.2.4外部合作与拓展 12

4298.3营销效果评估与控制 12

31458.3.1营销效果评估指标体系 12

228938.3.2数据收集与分析 12

21848.3.3营销策略调整 13

244048.3.4风险控制 13

305998.3.5持续优化 13

15960第9章网络营销与大数据应用 13

194809.1网络营销概述 13

27969.1.1网络营销的基本概念 13

107889.1.2网络营销的类型 13

157639.1.3网络营销的发展趋势 13

254609.2大数据在营销中的应用 14

304569.2.1大数据概述 14

317179.2.2大数据在营销中的应用场景 14

4779.3精准营销策略 14

307619.3.1人群细分策略 14

269709.3.2时机营销策略 14

49829.3.3场景营销策略 14

282319.3.4跨屏营销策略 15

71289.3.5社交营销策略 15

15559第10章我国网络服务提供商营销策略案例研究 15

2919310.1案例选择与研究方法 15

288610.2案例分析 15

2072110.2.1案例一：某知名互联网公司 15

2213510.2.2案例二：某大型通信运营商 15

2515210.3营销策略启示与建议 16

第1章引言

1.1研究背景

互联网技术的飞速发展，网络服务提供商（InternetServiceProviders，简称ISPs）在