手机媒体的发展趋势.pdfVIP

随着3G的深入发展，移动互联网产业正步入历史最佳发展阶段，围绕这个产业的各种各样

业务都像雨后春笋后不断出现。提起蓝牙技术，产业链中最有话语权的运营商们也许根本不

屑一顾，实际上，在上世纪90年代末，蓝牙的诞生仅仅是为了结束“电线的梦魇”，通过无

线电波使电子设备在短距离之间连接在一起，从而扔掉密密麻麻的各种电线。但是随着人们

对“获得信息”和“传播信息”的需求越来越大，蓝牙技术已被赋予了更大的意义。尽管

3G和WLAN技术不断走向成熟，但是蓝牙仍然有其存在的价值，它是唯一可以跳过运营商而

实现数据传输的技术，蓝牙手机甚至可以通过蓝牙天线来拨打廉价的IP，所以对运营商

来说，漠视蓝牙的发展显然是有害而无利的。

通过蓝牙技术来做营销推广已经开始在中国生根发芽，因为在手机快速的进化过程中，

蓝牙功能早已成为了“草根”的应用，不管是几百块钱的手机，还是几千块钱的高端机，大

多都带有蓝牙功能，而近年蓝牙广告服务商、生产商如雨后春笋般的出现，也正说明了这一

点。他们看好这个市场并非只是一时头脑发热，中国7亿的手机用户，以与占有率不断上升

的智能手机用户，足以说明这个市场的广阔前景。

更重要的是，蓝牙技术具有免费传播(接收和发送都是免费的)、不受运营商限制、可以

实现多种互动模式等等优势，能为企业带来深度、精准的互动营销。通过蓝牙技术，消费者

也可以方便地得到许多增值服务，如免费的MP3、铃声、图片、视频、壁纸、电子优惠券、

消费地图引导等等，从而有目的性地主动接触广告，参与互动。那么，蓝牙技术会朝哪方面

去发展？电信运营商应该如何去看待蓝牙技术，并利用它来为自己的业务添砖加瓦呢？

引爆蓝牙营销的三个导火索

任何事情的成功都不会是偶然的，如果说是因为“非典、甲流和经济危机”引发了“宅

经济”的发展，宅经济又掀起了电子商务和网购的热潮，那么谁来点燃蓝牙技术的导火索？

蓝牙技术在中国市场的发展又需要怎样的条件呢？显然，这必须从我们整体的商业环境和消

费者行为来分析。

导火索一：低成本营销的兴起

20XX7月，美国派拉蒙电影公司在澳大利亚推广《变形金刚》的时候，运用了全新的蓝

牙广告作为营销手段，通过150多个在购物广场、影院等公共场所的广告发布系统，用手机

蓝牙功能向消费者发送《变形金刚》的片花视频、手机屏保和壁纸、手机铃声以与影片上映

的公告等等，该营销推广活动取得了很好的收效，不仅有效地拦截了潜在观众，而且极大地

提高了影迷的娱乐体验。《变形金刚》在全球的空前成功，使得派拉蒙荣登当年全美票房第

一的宝座。

蓝牙技术的出现，无疑是继手机短信、互联网之后，又一个低成本的营销渠道。企业只

需要配备一套蓝牙发送设备和电脑软件，就可以随时、随意地向有效覆盖区域内的手机发送

广告，而且发送和接收蓝牙信息都是免费的，这对企业来说，可谓是一个一劳永逸的、能够

近距离接触潜在顾客的投资，几乎所有想与最终消费者直接接触的企业，都可以用蓝牙广告

来做营销推广，比如某化妆品品牌可以在陈列架上放置蓝牙设备，即时给进场的顾客发送促

销信息或产品介绍；再如在车展上，汽车品牌商可以通过蓝牙设备告诉顾客自己的摊位在哪

里，以与购车优惠项目、新车演示视频等等……显然这些手段会增加潜在顾客的关注度，从

而赢得更多的销售机会。

导火索二：精准营销和互动营销

营销界有一句名言——“我知道我的广告费总是浪费了一半，但我却不知道是哪一半。”

所以，越来越多的企业开始利用精准营销和互动营销来寻找突破点，他们明白在互联网信息

时代，消费者已经懂得主动搜索和了解自己想要的产品或品牌，那么与时地满足他们的需求，

精确地找到需要信息的消费者，并且与之产生良性的互动，营销的成功率才会越高。蓝牙广

告正好具备了精准和互动的特性，而且它可以对广告发布的效率做出精确统计。英格兰的埃

弗顿足球俱乐部利用90个节点构成的58个蓝牙区域，每次为前来古迪逊公园球场呐喊助威

的四万球迷发送蓝牙信息，信息包括即时赛况、球队数据、俱乐部最新新闻、甚至是免费音

乐等等，此举大大提升了埃弗顿球迷对俱乐部的忠诚度和黏性。

同样的，20XX耐克在等地举行了“科比门徒”的活动，期间运用蓝牙技术为参赛运动

员和球迷发送了NBA球星科比的训练视频、活动日程等，所有内容被制作成一个菜单，球迷

可以自行选择下载，同时耐克也可以收集销售数据，在客户进入自己蓝牙覆盖区域的时候送

上问候，使得耐克品牌更加深入人心。可以说在这当中，蓝牙广告的即时性、精确性和互动

性起到了