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品牌管理与市场竞争策略考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对品牌管理及市场竞争策略的理解与应用能力，通过考察理论知识和案例分析，检验学生对品牌建设、市场分析、竞争策略等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.品牌的核心是（）。

A.产品质量

B.市场份额

C.企业文化

D.消费者认知

2.品牌资产的构成不包括（）。

A.品牌认知

B.品牌忠诚

C.品牌形象

D.产品价格

3.市场营销组合的“4P”不包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

4.以下哪项不是市场竞争策略的一种？（）

A.价格战

B.产品差异化

C.品牌推广

D.供应链优化

5.市场细分的基础是（）。

A.市场规模

B.消费者需求

C.企业资源

D.竞争对手

6.以下哪项不是品牌定位的核心要素？（）

A.品牌个性

B.品牌形象

C.市场份额

D.目标消费者

7.以下哪项不是市场渗透策略的特点？（）

A.提高市场占有率

B.增加产品销量

C.降低产品成本

D.扩大市场份额

8.以下哪项不是品牌传播的渠道？（）

A.广告

B.公关

C.口碑

D.专利

9.以下哪项不是品牌延伸策略的优缺点之一？（）

A.优点：提高品牌知名度

B.缺点：降低原有品牌形象

C.优点：降低产品开发成本

D.缺点：分散消费者注意力

10.以下哪项不是SWOT分析的要素之一？（）

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.竞争对手

11.以下哪项不是波特五力模型中的要素之一？（）

A.供应商议价能力

B.买方议价能力

C.替代品威胁

D.企业内部管理

12.以下哪项不是市场营销组合中的“P”之一？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.政策（Policy）

13.以下哪项不是市场细分的方法之一？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

14.以下哪项不是品牌定位的三要素？（）

A.品牌个性

B.品牌形象

C.目标消费者

D.市场需求

15.以下哪项不是竞争战略的类型之一？（）

A.稳定战略

B.增长战略

C.紧缩战略

D.创新战略

16.以下哪项不是市场渗透策略的常见手段？（）

A.价格优惠

B.促销活动

C.产品创新

D.营销渠道拓展

17.以下哪项不是品牌传播的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.改善消费者认知

D.提高市场份额

18.以下哪项不是品牌延伸策略的风险之一？（）

A.损害原有品牌形象

B.消费者接受度低

C.增加产品开发成本

D.降低产品售价

19.以下哪项不是SWOT分析中“T”的要素？（）

A.威胁（Threats）

B.机会（Opportunities）

C.劣势（Weaknesses）

D.优势（Strengths）

20.以下哪项不是波特五力模型中的“5”之一？（）

A.供应商议价能力

B.买方议价能力

C.替代品威胁

D.竞争者数量

21.以下哪项不是市场营销组合中的“P”之一？（）

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.政策（Policy）

22.以下哪项不是市场细分的方法之一？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

23.以下哪项不是品牌定位的三要素？（）

A.品牌个性

B.品牌形象

C.目标消费者

D.市场需求

24.以下哪项不是竞争战略的类型之一？（）

A.稳定战略

B.增长战略

C.紧缩战略

D.创新战略

25.以下哪项不是市场渗透策略的常见手段？（）

A.价格优惠

B.促销活动

C.产品创新

D.营销渠道拓展

26.以下哪项不是品牌传播的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.改善消费者认知

D.提高市场份额

27.以下哪项不是品牌延伸策略的风险之一？（）

A.损害原有品牌形象

B.消费者接受度低

C.增加产品开发成本

D.降低产品售价

28.以下哪项不是SWOT分析中“T”的要素？（）

A.威胁（Threats）

B.机会（Opportun