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用数据说一个2015营销世界的故事

互联网移动端用户使用时长同比劲增123.5%

根据艾瑞咨询发布的数据来看，2015年8月中国网民PC端的使用时长是122.3亿小时，比去年同期增长了9.5%；移动端用户使用时长是254.8亿小时，同比增长123.5%。

数据来源：艾瑞咨询

是的，2015年移动端用户使用时长同比增长123.5%，在用户上网时间中占比超六成。

在手机端用户使用时长大幅增长123.5%的同时，Pad却大幅跳水下滑34.4%。

是不是大大出乎我们的意料？为什么呢？

平板电脑兴起时，智能手机屏幕尺寸还太小，无法满足用户的身临其境的大屏体验。苹果公司iPad提供了一个创新的外观和触摸屏功能，迅速增加了相当多的内容和APPs满足了这些用户的需求。

而如今，大屏幕智能手机已经普及，平板基本被当作一个播放视频或查看文本的屏幕使用了，使用场景不明确。

而根据Gartner近日的调查结果，近一年只有17%的用户打算购买或升级平板电脑，比标准的笔记本电脑还低。

没落的平板令人反思——我们真的需要那么多块屏幕吗？

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用户80%的时间花在TOP5个APP上

根据Forrester的报告“2015MobileAppMarketingTrends:OrchestrateYourBrandPresence,BeyondYourOwnApps,ByBorrowingMobile

Moments,”

用户绝大部分时间只花在了少数几个主要的APP里。平均而言，英美两国用户每月使用APP的数量在24个，其中超过80%的时间花在他们最钟爱的5个APP中。

在美国最为流行的应用有Facebook，Youtube，Maps，Pandora和Gmail。Forrester的研究显示人们花费在APP上的时间偏重于即时消息和社交应用，远高于游戏。

我们大多数营销者可能高估了用户在应用中的使用时长。由于5大应用占据了用户绝大部分的使用时间，很多品牌的应用使用寥寥，甚至不被用户发现。

在不放弃自有品牌APP和用户数据管理为重中之重，品牌也应该积极通过与第三方流行APP合作而与用户互动，让你的内容触达用户。

移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索

Forrester公布的“MobilePlatforms,Partners,andPower”报告中指出，移动用户在Facebook应用上时间要多于Google。

Facebook应用在智能手机使用时间的占比为13%，Google使用时间占比为12%，而剩余的苹果、亚马逊、微软和雅虎使用时间占比都在1%到3%左右。

这个数据很清晰的再次印证了我们的判断：移动端不存在超级入口，移动用户获取信息更多来自社交Feed而不是搜索。

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社交营销让人疲惫？不管你做不做，用户依然在这里

截止2015年11月，腾讯官方最新数据。QQ月活跃账户数达到8.60亿，QQ空间月活跃账户数达到6.53亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到

6.50亿。微博月活跃用户达到2.22亿，日活跃用户也达到1亿。

其他社交平台层出不穷，知乎已拥有1700万注册用户，月独立访客接近1亿。豆瓣，百度贴吧，陌陌等老牌平台依旧活跃，而新进的映客等视频直播平台也如雨后春笋。

用户在哪里，品牌就去哪里，社交平台依然是主战场。

30%的中国网民乐于在社交网络上就当前大事发表意见，为全球之首

根据Forrester的消费技术消费数据，全球消费者利用社交媒体对当前事件发声，而30%的中国网民乐于在社交网络发表意见，为全球之首：

蝴蝶效应意味着某一时刻的小变化会导致另一个时刻剧烈变化，一些个人在网络上发帖能升级成社会舆论。例如，北京雾霾治理，巴黎IS恐怖袭击等。

蝴蝶振翅可以导致几天后或数英里外的飓风，在社交网络我们每天都是蝴蝶效应的见证者或受害者。

社交媒体一直是将人们聚在一起的催化剂，也是用户发泄的渠道。当声音能导致行动，社交媒体发布就不仅仅是暂时的虚拟内容。

有正确的心态、技术和工具，组织可以从混乱中获得价值，将社交会话转化为创新。

例如，Jakarta市场当局与Twitter合作，印度尼西亚发掘社交媒体数据以更快响应环境灾害。

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移动社交营销下一站拼什么？更加简化有效的体验！

市场研究公司Forrester预测结果称，到明年年底，全球手机用户将达到48亿，智能手机用户将占到全球人口比重的46%。

消费者将继续在少量应用上花费大量时间，例如