企业抖音 课件 第5章 内容体系 .pptx

第5章内容体系

2024-03-24

演讲者：

内容体系,企业抖音的源动力

01

规划内容体系的前提条件

02

CONTENTS

1内容体系,企业抖音的源动力

01

01

1内容体系,企业抖音的源动力

5.1.1【策划阶段】的第三步:内容体系

5.1.2内容体系的关键认知

5.1.3内容体系与爆款内容

5.1.1【策划阶段】的第三步:内容体系

1.内容体系化的重要性

-内容体系是视频营销的核心环节,需要用体系化的方式进行内容规划

-对内容体系的忽视会导致无指导作用的内容规划

2.企业抖音内容体系的工作事项

-包括内容布局、内容分工与流程、发布频次和时间规划

3.企业抖音需要稳定、高品质的持续产出

-持续产出需要前期的内容规划

-需要稳定且符合企业调性的内容输出

5.1.2内容体系的关键认知

1.厘清内容体系的含义

2.规划内容体系环节不包含内容创意

3.内容体系与爆款内容

5.1.2内容体系的关键认知

1.厘清内容体系的含义

内容体系与内容生产的区别

首先【内容体系】是个大概念，其中最主要的就是内容布局，但内容布局还不是全部工作。

其次，【内容体系】与【内容生产】是衔接的、连续的环节。两者的分界线，在于工作是否进入到了一条视频或一场直播的具体工作当中。

【内容体系】是总体的、全局性的、计划性的。而内容生产，是具体的、实操的、执行层的。

一旦进入到具体一条视频或直播的细节策划，就是到了【内容生产】环节。

内容体系

内容生产

内容布局

内容分工与流程

发布频次和时间规划

主题创意

脚本写作

视频拍摄

剪辑制作

发布播出

5.1.2内容体系的关键认知

2.规划内容体系环节不包含内容创意

-内容创意属于内容生产环节的脚本写作

5.1.2内容体系的关键认知

3.内容体系与爆款内容

企业抖音的内容成为爆款的可能性，要低于自媒体的视频内容。

爆款不是内容体系的核心目标,而是内容生产环节的可能性之一。

注：在规划【内容体系】环节，与爆款内容是没有关系的。企业抖音只有进入的【内容生产】环节，针对某个节假日、模仿某个热点进行创意，才有成为爆款的可能性。

2规划内容体系的前提条件

02

5.2规划内容体系的前提条件

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

5.2.2场景形态,激发内容精准产出

5.2.3时空变迁，支持内容持续产出

内容如何批量产出

1

内容如何精准产出

2

内容如何持续产出

3

内容体系规划的三个关键点

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

1.传统的消费行为研究存在的问题

2.新视频平台提供了解决这些问题的契机

3.基于大数据洞察的IDAS消费阶段模型

4.IDAS内容营销策略框架支撑内容营销的精准策略实施

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

1.传统的消费行为研究存在的问题

-理论与实践脱节

-行为过程割裂

-模型过于复杂或简单

传统消费者行为模式VS互联网消费者行为模式

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

2.新视频平台提供了解决这些问题的契机

-能够覆盖消费者从认知到购买到分享的全过程

-能够收集和分析消费者在视频平台上的各种行为数据

-能够适应不同的行业和场景

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

3.基于大数据洞察的IDAS消费阶段模型

行为阶段

Interest兴趣

Decision决策

Action行动

Share分享

1）Interest（兴趣）

消费者通过视频平台接触到产品或服务，产生兴趣和好奇心。

2）Decision（决策）

消费者通过视频平台获取更多的产品或服务信息，形成购买意愿和决策。

3）Action（行动）

消费者通过视频平台提供的购买链接，完成购买行为。并体验、使用了产品或服务。

4）Share（分享）

消费者通过视频平台分享自己的使用或体验感受，影响其他消费者。

5.2.1IDAS消费阶段理论,助力内容批量产出

4.IDAS内容营销策略框架支撑内容营销的精准策略实施

行为阶段

Interest兴趣

Decision决策

Action行动

Share分享

驱动策略

激发

促进

支持

引导

1）激发兴趣（Interest）

激发消费者对产品或品牌的兴趣，吸引他们观看视频。这需要制作有创意和吸引力的视频内容，利用标题、封面、标签等元素来提高曝光度和点击率。

2）促进决策（Decision）

促进消费者对产品或品牌的认知和信任，增强他们的购买意愿和决策。这需要提供有价值和有说服力的视频内容，展示产品或品牌的功能、优势、评价等信息，解决消费者的痛点和需求。

3）支持行动（Action）

支持消费者完成购买行为，降低他们的购买障碍和风险。这需要