【产品营销策略研究的国内外文献综述3000字】.docxVIP

产品营销策略研究的国内外文献综述

1.1国外研究现状

营销策略起源于国外，许多国外研究学者对营销策略的研究较为成熟，在基本概念、4P营销理论等各个方面都取得了一定的研究成果。

在《营销管理》这本书中，著名的学者菲利普?科特勒认为市场营销是营销策略的主体、为了满足需求和欲望而进行的同他人的交换产品和价值的管理过程。菲利普?科特勒在其研究时曾经写到过，市场营销就是“创造需求及价值、提高人民生活水准”的重要部分，其能做到即满足人们的合理需求，又能令企业赢利，而且他也一直在推动有关产品与服务方面的讨论。菲利普?科特勒在其中研究了一些重要内容，包括营销观念和价值、顾客和目标市场和关系营销等等。

196