【电商直播对大学学生购买决策的影响研究文献综述】.docxVIP

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2024-12-16 发布于湖北
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电商直播对大学学生购买决策的影响研究文献综述

1.1电商直播的网红营销手段文献研究

姜佳奇（2019年）对“网红直播”发展以及消费者决策行为进行实证分析，设计问卷调查表并回收数据，通过主成分分析、回归分析构建结构模型。通过模型可得到：直播内容、“网红”个人魅力、互动频率、激励机制等对消费者认知和情感态度均有正向影响，而消费者的认知和情感态度影响消费者的购买决策[7]。饶俊思（2019年）提到政府扶持、行业需求及消费方式的转型带动了电商直播兴起，通过分析电商直播营销的价值，从而说明通过直播进行电商内容营销具有可操作性强且成效显著的优势，在未来一段时间还将成为电商行业不可或缺的内容营销与信息