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广告策划与传媒选择考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对广告策划与传媒选择的理论知识和实际应用能力，检验其能否根据市场分析和目标受众，设计出有效的广告策略，并选择合适的传播渠道。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标

B.设计广告创意

C.分析市场环境

D.选择广告媒介

2.以下哪项不是广告策划的基本原则（）

A.客观性原则

B.创意性原则

C.实用性原则

D.市场导向原则

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告策略

D.广告目标

4.下列哪种广告媒介覆盖面最广（）

A.电视

B.互联网

C.广播

D.报纸

5.广告效果评估的最基本方法是（）

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.比较分析法

6.以下哪种广告形式最具有互动性（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.广播广告

7.广告策划中，市场调研的主要目的是（）

A.了解消费者需求

B.分析竞争对手

C.评估广告效果

D.设计广告创意

8.广告策划中，创意构思的方法不包括（）

A.联想法

B.演绎法

C.类比法

D.创新法

9.以下哪种广告形式最适合做品牌形象广告（）

A.产品广告

B.服务广告

C.企业广告

D.公益广告

10.广告策划中，媒介选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介影响力

D.广告主意愿

11.以下哪种广告形式最适合做地方性广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

12.广告策划中，广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果的即时性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的不可测性

D.广告效果的不可持续性

13.以下哪种广告形式最适合做产品推广广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

14.广告策划中，广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的独特性

C.创意的可行性

D.创意的受众接受度

15.以下哪种广告形式最适合做网络广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

16.广告策划中，广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果的即时性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的不可测性

D.广告效果的不可持续性

17.以下哪种广告形式最适合做产品推广广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

18.广告策划中，广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的独特性

C.创意的可行性

D.创意的受众接受度

19.以下哪种广告形式最适合做网络广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

20.广告策划中，广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果的即时性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的不可测性

D.广告效果的不可持续性

21.以下哪种广告形式最适合做产品推广广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

22.广告策划中，广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的独特性

C.创意的可行性

D.创意的受众接受度

23.以下哪种广告形式最适合做网络广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

24.广告策划中，广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果的即时性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的不可测性

D.广告效果的不可持续性

25.以下哪种广告形式最适合做产品推广广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

26.广告策划中，广告创意的评估标准不包括（）

A.创意的新颖性

B.创意的独特性

C.创意的可行性

D.创意的受众接受度

27.以下哪种广告形式最适合做网络广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

28.广告策划中，广告效果的滞后性是指（）

A.广告效果的即时性

B.广告效果的累积性

C.广告效果的不可测性

D.广告效果的不可持续性

29.以下哪种广告形式最适合做产品推广广告（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.报纸广告

D.广播广告

30.广告策划中，广告