《广告法基本培训》课件.pptVIP

*******************《广告法基本培训》本课程将深入解读广告法，帮助您理解相关法律法规，并掌握合规的广告制作和发布技巧。WD课程大纲广告法概述介绍《中华人民共和国广告法》的基本内容和立法目的，帮助学员了解广告法的法律地位和作用。广告法的基本原则阐述广告法的基本原则，包括真实性、合法性、公平性、诚信性等原则，为学员理解广告法的具体规定奠定基础。广告法的适用范围明确广告法的适用范围，包括哪些行为属于广告活动，哪些行为不受广告法调整，帮助学员区分广告活动与其他商业活动。广告主的义务与责任讲解广告主的法律义务和责任，包括广告内容的真实性、合法性、广告审查等，帮助学员了解广告主应承担的法律责任。广告法概述法律规范广告法是规范广告活动的法律，它确立了广告行为的基本准则，保障了广告参与者的合法权益。市场秩序广告法旨在维护公平竞争的市场秩序，防止虚假广告和违法广告损害消费者的合法权益。消费者保护广告法是消费者保护法的重要组成部分，通过规范广告内容和行为，维护消费者的知情权和选择权。广告法的基本原则真实性原则广告内容必须真实，不得虚假宣传或夸大其词。这包括产品或服务的功能、功效、性能、价格等方面。合法性原则广告内容必须符合法律法规，不得违反社会公序良俗或损害国家利益。例如，不得发布色情、暴力、反动等内容的广告。公平竞争原则广告活动必须公平竞争，不得损害其他经营者的合法权益。例如，不得发布不正当竞争的广告，如诋毁其他经营者的产品或服务。社会责任原则广告活动应承担社会责任，不得损害社会公共利益。例如，不得发布危害公众健康或安全的内容的广告。广告法的适用范围1广告活动包含设计、制作、发布、代理、咨询等相关活动。2广告内容涵盖商品、服务、活动等方面的宣传信息。3广告载体涉及报纸、杂志、广播、电视、互联网等多种形式。4广告主体包括广告主、广告经营者、广告发布者等相关主体。广告主的义务与责任合法合规广告内容必须真实合法，不得违反法律法规，不得欺骗误导消费者。产品质量广告主对广告中宣传的产品或服务的质量负责，保证产品或服务与广告内容相符。诚信经营广告主应诚信经营，不得利用虚假广告或不正当竞争手段损害消费者利益。消费者权益广告主应尊重消费者权益，不得发布违反消费者权益保护法的广告。广告经营者的义务与责任合法经营广告经营者必须取得相关资质，并依法经营，不得发布虚假或违法广告。诚信经营广告经营者应与广告主、广告发布者保持良好的合作关系，维护市场公平竞争秩序。依法审查广告经营者对广告内容进行严格审查，确保广告合法合规，避免违反广告法规定。维护消费者权益广告经营者应尊重消费者权益，不得发布欺诈性广告，并积极配合消费者维权。广告发布者的义务与责任平台管理确保广告内容合法合规，杜绝虚假、违法广告。广告审查对广告内容进行严格审查，并保留审查记录。标识明确广告发布应清晰标识广告性质，区分广告与其他内容。投诉处理及时处理广告投诉，维护广告市场秩序。广告审查制度1事前审查广告发布前，相关部门进行审查，确保符合法律法规和行业规范，保障广告的真实性、合法性、合规性。2事中监管广告发布期间，监管部门进行动态监管，及时发现和处理违法广告，确保广告内容的真实性和合规性。3事后追责对于发布违法广告的企业，相关部门依法追究责任，维护市场秩序，保护消费者权益。违法广告的类型1虚假广告虚假广告是指广告内容与实际情况不符，误导消费者的广告。2欺骗性广告欺骗性广告是指以虚假或夸大的宣传方式，诱使消费者购买商品或服务的广告。3违反社会公德广告违反社会公德广告是指内容低俗、庸俗、媚俗，损害社会公德，有悖社会风尚的广告。4违反法律法规广告违反法律法规广告是指内容违反国家法律法规，损害国家利益、社会公共利益和公民合法权益的广告。违法广告的表现形式虚假宣传夸大产品功效、捏造产品成分、使用虚假数据等。误导性宣传利用模糊语言、隐瞒重要信息等方式误导消费者。违法广告利用违反法律法规、社会公德等方式进行宣传。不正当竞争贬低他人商品、欺骗消费者、扰乱市场秩序等。违法广告的识别方法内容审查仔细阅读广告内容，看是否包含虚假、夸大、引人误解的信息。例如，声称产品具有特定功效，但没有科学依据。法律法规了解相关广告法律法规，看广告是否违反了法律规定，例如是否包含违禁词语、是否涉嫌侵犯知识产权等。广告形式留意广告形式，看是否符合广告法规定，例如是否使用容易造成混淆的名称、是否利用儿童进行广告宣传等。广告发布者关注广告发布者，查看其是否具有广告经营许可证，是否具备相