网络市场互联网广告营销和广告投放优化策略.doc

网络市场互联网广告营销和广告投放优化策略

TOC\o1-2\h\u30523第1章网络市场与互联网广告概述 3

171211.1网络市场的发展现状与趋势 3

86351.2互联网广告的定义与类型 4

219431.3互联网广告的优势与挑战 4

18007第2章广告营销策略制定 5

51662.1市场分析与目标受众定位 5

151522.1.1市场环境分析 5

14122.1.2市场需求分析 5

219332.1.3目标受众定位 5

205352.2竞品分析及差异化策略 5

302632.2.1竞品分析 5

325882.2.2差异化策略 5

325112.2.3市场定位策略 6

190782.3整合营销传播策略 6

301462.3.1媒介选择 6

167782.3.2内容创意 6

207142.3.3营销活动策划 6

309912.3.4数据分析与优化 6

12928第3章广告创意与策划 6

47353.1广告创意的基本原则与方法 6

101743.1.1基本原则 6

311613.1.2方法 6

313153.2广告策划的流程与策略 7

209493.2.1流程 7

185733.2.2策略 7

43783.3创意文案与视觉设计 7

10283.3.1创意文案 7

34593.3.2视觉设计 7

12930第4章网络广告投放渠道选择 7

16664.1常见网络广告投放渠道分析 7

274464.1.1搜索引擎广告 8

240484.1.2社交媒体广告 8

67724.1.3电商平台广告 8

3164.1.4垂直媒体广告 8

103924.1.5移动应用广告 8

198034.2投放渠道的筛选与组合 8

175954.2.1确定目标受众 8

192164.2.2渠道筛选原则 8

231354.2.3渠道组合策略 9

200904.3效果跟踪与数据分析 9

126114.3.1数据指标选取 9

71804.3.2数据分析方法 9

289164.3.3数据应用 9

1633第5章搜索引擎营销 9

199355.1搜索引擎优化（SEO）策略 9

213815.1.1关键词研究 10

50975.1.2网站结构优化 10

280705.1.3网站内容优化 10

89275.1.4技术优化 10

169845.1.5外部建设 10

212985.2搜索引擎广告（SEM）策略 10

32675.2.1广告创意策略 10

117485.2.2竞价策略 10

272535.2.3着陆页优化 10

308665.2.4人群定向 10

224595.3移动搜索引擎营销策略 10

243075.3.1移动端优化 11

224315.3.2移动广告策略 11

34115.3.3语音搜索优化 11

279055.3.4位置服务营销 11

27593第6章社交媒体广告营销 11

300616.1社交媒体广告类型与特点 11

266826.1.1类型概述 11

152536.1.2特点分析 11

280146.2社交媒体营销策略制定 11

16856.2.1确定目标受众 12

224586.2.2设定营销目标 12

216166.2.3选择合适的社交媒体平台 12

317576.2.4制定内容策略 12

85536.3社交媒体广告投放与优化 12

154646.3.1广告投放策略 12

274266.3.2广告优化方法 12

15619第7章程序化广告投放 13

219227.1程序化广告的定义与优势 13

101597.1.1定义 13

188747.1.2优势 13

59427.2程序化广告投放流程与策略 13

244137.2.1投放流程 13

211897.2.2投放策略 13

153347.3数据分析与优化 14

424第8章视频广告营销 14

29158.1视频广告类型与创意策划 14

4778.1.1视频广告类型概述 14

136598.1.2创意策划原则 14

8268