【抖音直播电商对消费者购买意愿影响因素的实证研究13000字】.docx

PAGE

PAGE20

抖音直播电商对消费者购买意愿影响因素的研究

摘要

与实体店相比，网络购物以它的不受时间和空间约束、产品多元化、价美物廉受到人们的青睐，但随着5G时代的到来，单方面的图文输出已经不能满足消费者的购买需求，因此新的商业模式应运而生——直播电子商务。本文对学者们现有的研究与中国直播电商发展现状进行梳理与总结，运用SPSS18.0和amos分析探究直播电商情境下消费者的购买意愿的因素。通过数据分析，为促进电商未来的蓬勃发展提供建议，帮助商家更好地借助直播强化消费者购买意愿，再创销售额新高。

关键词：直播电商；消费者购买意愿；SOR理论

目录

TOC\o