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极光观点
移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用
户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持
在5%左右，整体保持平稳
母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲
宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，今年2月亲宝宝在
女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用
户仅安装亲宝宝，位居行业第一，亲宝宝产品力稳固
亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于
行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度
用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，亲宝宝存
量用户运营优势明显
亲宝宝用户忠诚度领跑母垂app，NPS（净推荐值）为
49.1%，凭借内容丰富及时与专业科学获得强用户口碑
相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化和受教
育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲
宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水
平，对广告信息态度更积极
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目录
CONTENTS
01母婴亲子行业概览
02移动母婴亲子行业竞争格局
03移动母婴亲子行业用户研究
04移动母婴亲子行业营销洞察
05典型代表平台研究：亲宝宝
4
母婴亲子行业概览
5
移动互联网母婴亲子行业定义
•本报告定义的母婴亲子行业是指以客户端应用的形式为备孕、孕期父
母及0-6岁婴幼儿家庭提供宝宝成长记录、育儿分享与交流、育儿资
讯及育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台
•广泛的母婴亲子行业包含母婴亲子行业、母婴电商行业及泛母婴行业；
本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为
全面研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告第三、第四部分会将母婴
电商行业与泛母婴行业平台纳入进行对比分析，对移动互联网母婴亲
子行业的用户需求及行为态度深入探讨
母婴亲子行业
综合育儿平台
记录孩子成长日常、提供专业科学为母婴用户提供育儿交流、育儿分
的育儿管理的综合型平台享的社区型平台
代表平台：代表平台：
亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育
母婴电商行业
为用户提供全品类的母婴商品、产品代表平台：
线上选购服务
孩子王年糕妈妈
泛母婴行业
代表平台：
拥有母婴细分领域、母婴内容板块等
的移动互联网平台，用户可获取母婴
资讯、种草或购买母婴商品抖音小红书
资料来源：公开资料整理
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