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2024年营销筹划方案案例(精选七篇)

为了保障事情或工作顺利、圆满进展，就不得不需要事先

制定方案，方案是在案前得出的方法方案。优秀的方案都具备

一些什么特点呢？又该怎么写呢？以下是我给大家搜集整理的

方案筹划范文，借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

营销筹划方案案例篇一

一.广告调查

二.广告目的与定位

三.广告预算

四.广告筹划

五.创意定位

六.广告媒体方案

七.广告效果测定与评估

①消费者分析.：

顾客购置大米最关注的是什么？

价格—是否价格适宜。

营养—是否有营养价值。

口感—是否禁嚼、成饭是否香。

品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。

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包装—包装是否高档，有品位。

平安—是否绿色平安、环保。

大家送礼，送的是什么？

安康—希望对方安康。

祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。

关爱—给家人朋友送礼，表示关爱。

面子—礼品是否贵重。

②竞品分析：

北大荒大米

依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。提出“北大荒

米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。

小结：建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文

化。

①广告市场调查：顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？

在哪卖，我们是否有方案？稻花有机大米是否是高端大米，包

装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消

费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？

②广告媒体调查：大米在市场广告营销方面主要是运用哪

种媒体途径来推广产品？③广告调查的方法：用计算统计法

和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。

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小结：建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点——营

养福米。

①报纸杂志广告预算：50万元人民币

②网络广告预算：20万元人民币

③电视广告预算：100万元人民币

④户外广告预算：60万元人民币

合计：230万元人民币

小结：广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以

稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。

〔

目的群体：广阔消费者。

筹划目的：本次广告筹划目的为了提稻香有机大米的市场

占有率，并以全部的消费

者为诉求点。

对稻香有机大米的定位,在两个前提下进展：

①是产品保持现有的口感质量

②是产品保持现有的价位

稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广

告。在电视方面以全国性的

主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。

除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上

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投放广告视频，对消费者进展提醒性诉求，以促使他们即时采

取购置行动。以报纸杂志广告为补充,向目的消费者传达关于

产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消

费者。

根据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以

直观的看到稻香牌有机大米行

业的开展动态竞争格局等信息。稻香牌有机大米的市场潜

在需求和时机，为投资者选择恰当的投资时机和投资决定。

营销筹划方案案例篇二

案例：xx是一家方便米线消费企业，产品的品牌与公司

名称一样，全称为xx米线，产品投放市场后，销量平平，如

何能让自己的产品从众多米线中脱颖而出呢?企业找到了营销

专家，下面就是营销专家的品牌筹划过程。

1、粤、闽、浙的市调说明：方便米线由于符合南方地区

的消费习惯，同时又有非油炸、不上火的特点，正以越来越强

的趋势受到消费者的青睐。

2、越来越多的企业受较大利益的驱动，进入这一市场，

推动了需求的开展。

3、方便米线的经营，根本上沿用方便面的形式。

“定位对于产品来说是最重要的一环，许多企业都有一个

经营上的误区：试图为所有的人效劳，想赚所有人的钱。但这