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慧老板(直播与短视频管理)
目录
01暴力演绎售卖2
02卖惨演绎售卖2
03炒作演绎售卖3
04错误表达爱国行为3
05危险行为博眼球3
06踩一捧一售卖4
07侵权、假冒行为4
08恶性降价吆喝5
09招募主播6
10虚假宠粉6
11引导私下交易多渠道导流6
12医疗描述7
13挂机直播、录播7
14衣着暴露7
15语言过激8
16吸烟、饮酒8
17言语低俗8
18封建迷信9
19谋取利益9
20未成年人单独直播/带货9
21低俗意味宣传商品10
22视频无相关性10
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慧老板(直播与短视频管理)
01暴力演绎售卖
释义:为获取流量和关注,采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎。
错误示范:
诅咒类:运用诅咒等语言进行演绎获取流量
通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏的方式博眼球
通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方式博眼球,如:猪都比你强、下跪、
扇耳光等
通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品和价格,并引起不适
通过制造矛盾等方式博眼球,如:黑心老板、你把嘴给我闭上,主播
与商(厂)家现场砍价甚至争执等
通过黑社会、借贷等情节来为商品进行带货
正确姿势:使用文明且合规的方式传达商品信息和价值,避免使用夸大、
引人不适或不符合社会良好风尚的演绎方式和手段。
02卖惨演绎售卖
释义:为吸引观众注意,通过哭喊叫卖,夸张剧情卖惨等博眼球的方式进
行演绎,博取观众同情。
错误示范:
视频内容故意渲染悲情色彩,运用编悲惨故事的方法博取观众同情
运用老人、残疾人等弱势群体角色,通过夸张当前处境引起共情,从
而增加销售量
视频以工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情
正确姿势:不刻意卖惨以博取同情,应通过传递真实有价值的商品活动
信息,来赢得观众对商品的信任。
第2页共10页
慧老板(直播与短视频管理)
03炒作演绎售卖
释义:通过以超出普通用户认知或违背正确价值观的夸张演绎形式展示商
品效果。
错误示范:
为了卖货夸张宣扬不正当男女关系、恶意解读婆媳关系等,比如夸张
宣传小三、不伦等
展示大额现金:设计极其反常识剧情,如在马路上捡到的衣服内有大
额现金,且表演浮夸不真实
设计极其夸张剧情,比如制作商品时,员工在商品内塞入大量现金
正确姿势:设计合理的视频情节,通过优质内容和表现力来获得互动和
流量。
04错误表达爱国行为
释义:打民意牌,招摇撞骗,利用民粹主义刺激消费者心理进行营销。
错误示范:
发表恶意政治言论,对其他国家非理智批评,诱导观众互动或购买:
恶意且过度贬低其他国家产品,来突出国货的优越性,表达“国货最
强,其他国家产品差”
恶意利用爱国情怀,引导产生过激情绪或行为,吸引观众注意力:
恶意利用爱国情怀,批评其他国家文化,诱导观众评论“只有中国强,
XX国家垃圾”
正确姿势:倡导正确的价值观与爱国主义,理智、客观进行商品信息介
绍和推广。
05危险行为博眼球
第3页共10页
慧老板(直播与短视频管理)
释义:不顾安全问题,通过高难度、高风险、高危害性行为来博眼球,刺
激、吸引观众的猎奇心和注意力。
错误示范:
★吃有毒活物、过量食物等危险行为
吃活蜈蚣、
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