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2024年MBA系列课程-现代营销管理-模拟试题（7）

一、选择题

１、组织对环境的适应是指（）

Ａ、根据客观环境的变化进行组织变革

Ｂ、提供各种机遇

Ｃ、对客观环境进行正确的选择

Ｄ、自身努力去改变环境

２、市场细分是一种通过对（）进行分类，把整体分为若干子市场的过程。

Ａ、产品

Ｂ、需求的差异

Ｃ、购买行为的差异

Ｄ、同种产品需求各异的消费者

３、市场细分的客观基础是（）

Ａ、不同产品需求的差异性

Ｂ、同一产品需求的差异性

Ｃ、购买心理

Ｄ、市场导向

４、企业制定营销战略的基本出发点是（）

Ａ、目标市场的选择和确定

Ｂ、市场定位

Ｃ、确定分销渠道

Ｄ、细分市场

５、差异性营销策略的缺点分别是（）

Ａ、产品单位成本低

Ｂ、不宜长期采用

Ｃ、风险较大

Ｄ、竞争伤害

６、如果一个企业实力雄厚，管理水平较高，根据产品的不同特性可考虑采用（）

Ａ、差异性或无差异性策略

Ｂ、集中性策略

Ｃ、分散性策略

Ｄ、统一性策略

７、如果市场是同质的，即顾客的需求欲望、购买行为基本相同，对营销方案的反应也基本一

样，企业就可以实行（）

Ａ、集中性营销策略

Ｂ、密集性营销策略

Ｃ、差异性营销策略

Ｄ、无差异性营销策略

８、处于导入期和成长期的新产品，竞争者较少，可以采用（）

Ａ、无差异性营销策略

Ｂ、密集性营销策略

Ｃ、差异性营销策略

Ｄ、集中性营销策略

９、在营销系统中，发展接触测量系统最常用的方法是（）

Ａ、系统研究

Ｂ、追踪研究

Ｃ、信息反馈

Ｄ、资讯参考

１０、在多数企业中，（）结构本身即是整合营销传播的最大障碍。

Ａ、企业利润

Ｂ、广告费用

Ｃ、人事

Ｄ、组织

二、简答题

试分析整合营销传播的四个基本要素是什么？