《广告业务基础知识》课件.pptVIP

*******************广告业务基础知识广告业务是企业营销的重要组成部分。本课程将介绍广告业务的基本知识，涵盖广告类型、广告投放、广告效果评估等方面。广告的定义和特点信息传递广告是一种有目的的传播活动，通过各种媒介传递商品或服务的信息，以吸引消费者。说服和影响广告旨在说服消费者购买产品或服务，并影响他们的购买行为，最终达成交易。公开性和反复性广告通常在公开场合进行，并重复出现，以加强消费者对商品或服务的印象。商业性广告的目的是为了盈利，通过宣传商品或服务来促进销售。广告的作用和价值提高品牌知名度有效地将产品信息传递给目标受众，提升品牌在市场中的知名度和影响力。促进产品销售广告可以激发消费者购买欲，推动产品销量增长，为企业带来可观的经济效益。塑造品牌形象通过广告，企业可以传达品牌价值观，塑造良好的品牌形象，赢得消费者信任和忠诚度。广告的分类及其特点按广告目标分类广告目标决定广告方向和内容。产品广告推广产品，服务广告宣传服务，公益广告倡导社会价值观。按广告形式分类广告形式多样化，可以是文字、图片、音频、视频，也可以是体验式广告、互动式广告。按广告媒体分类传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志，新媒体包括网络、移动互联网、社交媒体。按广告受众分类广告针对不同受众群体，比如大众广告、专业广告、目标广告。广告媒体的种类及选择11.传统媒体报纸、杂志、广播、电视等，覆盖面广，受众广泛，但成本较高，传播效率较低。22.网络媒体网站、搜索引擎、社交媒体等，传播速度快，成本较低，精准定位，但受众群体相对较小。33.移动媒体移动广告、短信广告等，覆盖范围广，实时性强，但受众群体分散，用户注意力较低。44.户外媒体公交车广告、路牌广告等，视觉冲击力强，覆盖范围广，但制作成本高，效果难评估。广告创意的基本要素目标受众广告创意需针对特定的目标受众，了解他们的需求、兴趣和喜好。创意概念创意概念是广告的核心，需要新颖、独特、令人印象深刻。故事性广告创意应该具有故事性，能够吸引受众的注意力，引发共鸣。行动号召引导受众采取行动，例如购买产品、访问网站或进行咨询。广告创意的拟定流程1市场分析了解目标受众，分析市场竞争情况，以及产品或服务特点。2创意构思基于市场分析，进行头脑风暴，产生多种广告创意，寻找新颖且有效的方式。3创意评估对多个创意进行评估和筛选，选择最具潜力和可行性的创意。4创意完善对选定的创意进行细化和完善，确保其可执行性和有效性。5创意测试通过测试和反馈，验证创意是否符合预期，进行必要调整。6创意执行将最终确定的创意转化为广告作品，并进行发布和推广。广告语言的特点及技巧简洁明了广告语言要抓住重点，用简洁的语言表达核心信息，避免冗长和复杂。生动形象通过比喻、拟人、夸张等修辞手法，使广告语言更具吸引力和感染力。情感共鸣广告语言要与受众的情感产生共鸣，引发共鸣，从而更容易被接受和记忆。目标明确广告语言要明确传达广告目的，引导消费者行动，最终实现营销目标。视觉元素在广告中的运用视觉元素是广告设计中不可或缺的一部分，它们能够吸引受众注意力，传达品牌信息，并增强广告的整体效果。视觉元素包括图像、颜色、字体、布局、图形等，这些元素的组合和运用能够创造出独特的视觉体验，并留下深刻的印象。音乐在广告中的作用提升记忆力音乐可以增强记忆力，使消费者更容易记住广告内容。广告歌曲可以唤起情感，帮助消费者更深入地理解广告信息。塑造品牌形象音乐可以有效地塑造品牌形象，使其更具吸引力和辨识度。不同类型的音乐可以传递不同的品牌理念和价值观。激发消费欲望音乐可以激发消费者的购买欲望，并引导其购买行为。广告音乐可以营造愉悦的氛围，提高消费者对产品的兴趣。提高广告效果音乐可以提升广告的整体效果，使其更具感染力。音乐可以吸引消费者的注意力，并使广告内容更具吸引力。网络广告的特点及发展趋势11.覆盖面广网络广告可以覆盖全球用户，不受地域限制。22.互动性强用户可以通过点击、评论、分享等方式与广告互动。33.精准性高网络广告可以根据用户的兴趣和行为进行精准投放，提高广告效果。44.可衡量性强网络广告可以追踪广告效果，并根据数据进行优化。移动互联网广告的特点移动性广告内容可以根据用户的位置和时间等信息进行个性化推送，提高广告的精准度和有效性。用户可以随时随地获取信息，方便用户快速了解广告内容，提高广告的曝光率。互动性用户可以通过点击、分享、评论等方式与广告互动，提升用户参与度，增强用户体验。广告形式更加多样化，例如视频广