2018京东618行业数据发布——母婴.docxVIP

2018年8月电商数据来源：京东商城电商数据处理：黑珑科技分析与报告撰写：国双科技-应用科学部

2018年8月

PART1

京东2018年618母婴消费排行榜

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b2018年京东618母婴类榜单

母婴销售额最高的两大品类：奶粉、尿裤湿巾

京东站内母婴类第一热搜词：奶粉

(D奶粉销售额最高地区：广东奶粉销售额第一品牌：奶粉TOP单品：美素佳儿（Friso）幼儿配方奶粉3段（1-3岁幼儿适用）900克尿不湿销售额最高地区：广东尿不湿销售额第一品牌：尿不湿TOP单品：花王（Merries）纸尿裤L54片（9-14kg）

(D

奶粉销售额最高地区：广东

奶粉销售额第一品牌：

奶粉TOP单品：

美素佳儿（Friso）幼儿配方奶粉3段（1-3岁幼儿适用）900克

尿不湿销售额最高地区：广东

尿不湿销售额第一品牌：

尿不湿TOP单品：

花王（Merries）纸尿裤L54片（9-14kg）

母婴类销售额最高地区：北京

母婴类销售额第一品牌：

母婴类TOP单品：

美素佳儿（Friso）幼儿配方奶粉3段（1-3岁幼儿适用）900克

2018年618：2018.6.1-2018.6.20

b各省份新生儿数量

2016-2017年两年中，山东、河南、广东的新生儿数量位居全国三甲。最能生娃的省份非山东莫属

400单位：万人

400

单位：万人

2016、2017两年各省份新生儿数量

350

350

300

300

250

250

200

200

150

150

100

100

50

50

0

0

山东河南广东河北湖南四川安徽广西江苏湖北云南浙江江西福建贵州陕西山西新疆重庆甘肃辽宁黑龙内蒙上海北京吉林海南天津宁夏青海江古

数据来源：公开资料整理，未统计到西藏地区

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b母婴类消费及增长率TOP省份

2018年618母婴消费金额最高为北京，广东省紧随其后。TOP3省份的母婴销售为全国母婴销售贡

献了41.6%，TOP10省份贡献了74.1%。山东、河南两个新生儿最多的省份只排在第8位和第10

位，可见母婴消费并不完全取决于新生儿数量。值得注意的是，黑龙江、西藏母婴消费虽体量不大，但增长率很高

2018年618母婴类消费金额TOP10省份份额

15.8%15.4%10.4%1.北京2.广东

15.8%15.4%

10.4%

1.北京2.广东3.江苏4.湖北5.上海6.浙江7.四川8.山东9.河北

4.9%

4.8%4.6%

10.河南3.7%3.3%

10.河南

2018年618：2018.6.1-2018.6.202017年618：2017.6.1-2017.6.20

2018年618VS.2017年618母婴类销售额增长率最高的五个地区

湖北

NO.

01

西藏NO.NO.黑龙江

西藏

NO.

0502

05

NO.NO.

NO.

0403

04

北京江苏

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购买品类上的倾向

今年618，母婴两大品类奶粉、尿裤湿巾的消费比重合计接近60%，与去年618相比，奶粉消费比重略有提高。对比平时，母婴用户在618购买奶粉的金额比例更大

母婴各二级品类销售额占比

奶粉尿裤湿巾母婴其他

2018年6182017年6182017-2018年23.2%26.9%26.4%36.6%40.2%35.7%37.4%33.2%40.4%

2018年618

2017年618

2017-2018年

23.2%

26.9%

26.4%

36.6%

40.2%

35.7%

37.4%

33.2%

40.4%

2018年618：2018.6.1-2018.6.202017年618：2017.6.1-2017.6.202017-2018年：2017.6.21-2018.5.31

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b奶粉类消费及增长率TOP省份

2018年618奶粉消费金额最高的是广东省，TOP5省份的奶粉销售额占了全国奶粉销售额的55.7%

江苏省的奶粉销售集中在其头部两大品牌：“惠氏”和“美素佳儿”，惠氏的奶粉工厂设在苏州，惠氏在江苏省较高的占有率可能与品牌地方优势有关；广东各品牌销售比较均衡；北京卖