《广告学专业导论论》课件.pptVIP

**********************广告学专业导论本课程介绍广告学的基本概念、发展历史、理论体系和研究方法。广告学是一门研究广告现象的学科，它涉及广告的创意、制作、传播、效果评估等方面。学习广告学的重要性提升沟通能力广告学强调清晰的表达和有效的沟通，培养学生用简洁、生动的语言传递信息的能力。激发创造性思维广告创意需要独特的视角和新颖的表达方式，学习广告学可以培养学生的创造力，提升他们的想象力和洞察力。掌握市场营销技能广告学涉及市场分析、消费者行为、品牌策略等营销知识，学习广告学可以帮助学生掌握市场营销的专业技能，提升他们的市场竞争力。拓展职业发展方向广告行业是一个充满活力和挑战的行业，学习广告学为学生提供了丰富多样的职业选择，例如广告创意、媒体策划、市场分析等。广告学的基本概念广告广告是指通过各种媒介，以付费的方式，向目标受众传递商品或服务信息，以达到促进销售、树立品牌形象、提升认知度等目的的传播活动。广告学广告学是一门研究广告现象的学科，主要研究广告的理论、方法、策略、技巧和效果评估等内容，旨在帮助人们更有效地进行广告传播活动。广告学的发展历程广告学的发展经历了多个阶段，从最初的原始广告形式到现代的数字广告时代，广告行业经历了巨大的变革。1数字广告时代互联网和移动互联网的兴起，广告模式和传播方式发生了翻天覆地的变化。2大众传播时代广播、电视等大众媒体的出现，广告传播范围扩大，影响力增强。3印刷广告时代报纸、杂志等印刷媒介的普及，广告开始进入快速发展阶段。4原始广告时代早期广告形式主要以口头传播、图画、符号为主，例如店铺招牌、商品展示。广告学的发展与社会经济发展、科技进步密切相关，未来广告行业将继续朝着更加智能化、个性化、精准化的方向发展。广告中的消费者行为消费者需求消费者需求是指消费者对商品或服务的欲望，是购买行为的驱动力。广告应该深入洞察消费者需求，并以此为基础进行创意设计。消费者心理消费者心理是指消费者在购买商品或服务过程中的心理活动和思维方式。广告应该理解消费者心理，并利用心理策略来吸引消费者。消费者行为模式消费者行为模式是指消费者在购买商品或服务时的行为习惯和规律。广告应该研究消费者行为模式，并根据其进行广告投放和创意设计。广告创意的基本原则11.吸引眼球广告创意首先要抓住目标受众的注意力，才能有效地进行传播。22.清晰易懂广告创意要简单明了，让人一目了然，才能更好地理解广告信息。33.引起共鸣广告创意要与目标受众产生情感上的共鸣，才能激发他们的兴趣和购买欲望。44.突出卖点广告创意要突出产品的核心卖点，才能让目标受众记住产品。广告传播的媒体选择户外广告户外广告牌、路边广告灯箱等，覆盖范围广，传播速度快。电视广告具有较强的视觉冲击力，能有效地传递品牌信息和情感诉求。平面媒体报纸、杂志等平面媒体，信息量大，内容丰富，具有一定的深度和权威性。移动广告随着移动互联网的快速发展，移动广告成为重要的传播途径，具有精准性、互动性等特点。广告策划的流程1市场调研了解目标市场，分析消费者需求，评估竞争对手。2目标设定确定广告目标，制定可衡量的指标，例如提高品牌知名度或销售额。3创意构思根据目标和受众，开发引人注目的广告创意，并制作广告文案、视觉设计和音效。4媒体选择选择适合广告目标的媒体平台，例如电视、广播、网络或户外广告。5预算分配根据广告目标和媒体选择，制定合理的广告预算，并分配到不同的广告活动中。6广告投放在选定的媒体平台上发布广告，并进行持续的监测和调整。7效果评估通过数据分析评估广告的效果，并根据评估结果优化广告策略。广告效果的评估方法广告到达率评估广告在目标受众中的传播覆盖率，衡量广告是否被目标受众看到或听到。广告记忆度评估目标受众对广告的记忆程度，衡量广告信息是否被有效地传递并留存在受众脑海中。广告好感度评估目标受众对广告的喜好程度，衡量广告是否能够引起受众的兴趣和共鸣。广告购买意愿评估目标受众对广告所推广的产品或服务的购买意愿，衡量广告是否能有效地推动销售。全媒体整合营销传播协同性全媒体整合营销传播需要多个平台协同合作，实现信息互通和资源共享，形成统一的传播策略和风格。全媒体平台包括网站、社交媒体、移动端等，每个平台都有其独特的优势和劣势，需要根据目标受众和传播目的进行合理的整合。互动性全媒体整合营销传播强调与受众的互动和沟通，鼓励受众参与，形成良好的互动体验，促进品牌传播和用户转化。全媒体整合营销传播可以利用各种互动方式，例如线上问答、线下活动、用户投票等，增强受