2023直播违规速查手册.docx

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目录

TOC\o1-3\h\u279101暴力演绎售卖 2

1721902卖惨演绎售卖 2

2500303炒作演绎售卖 3

3095404错误表达爱国行为 3

1663105危险行为博眼球 3

2045206踩一捧一售卖 4

3188907侵权、假冒行为 4

3228508恶性降价吆喝 5

2635309招募主播 5

601810虚假宠粉 6

2722111引导私下交易多渠道导流 6

491812医疗描述 6

197213挂机直播、录播 7

903614衣着暴露 7

2098615语言过激 7

1523216吸烟、饮酒 8

2878517言语低俗 8

1804918封建迷信 8

1877019谋取利益 9

1812720未成年人单独直播/带货 9

1580621低俗意味宣传商品 9

1822722视频无相关性 10

01、暴力演绎售卖

释义：为获取流量和关注，采用辱骂、殴打等博眼球元素进行剧情演绎。

错误示范：

诅咒类：运用诅咒等语言进行演绎获取流量

通过重摔、怒砸、剪、砍等破坏的方式博眼球

通过贬低、殴打、辱骂、虐待等方式博眼球，如：猪都比你强、下跪、扇耳光等

通过呐喊、嘶吼、表情过度夸张的方式介绍产品和价格，并引起不适

通过制造矛盾等方式博眼球，如：黑心老板、你把嘴给我闭上，主播与商（厂）家现场砍价甚至争执等

通过黑社会、借贷等情节来为商品进行带货

正确姿势：使用文明且合规的方式传达商品信息和价值，避免使用夸大、引人不适或不符合社会良好风尚的演绎方式和手段。

02、卖惨演绎售卖

释义：为吸引观众注意，通过哭喊叫卖，夸张剧情卖惨等博眼球的方式进行演绎，博取观众同情。

错误示范：

视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取观众同情

运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过夸张当前处境引起共情，从而增加销售量

视频以工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情

正确姿势：不刻意卖惨以博取同情，应通过传递真实有价值的商品活动信息，来赢得观众对商品的信任。

03、炒作演绎售卖

释义：通过以超出普通用户认知或违背正确价值观的夸张演绎形式展示商品效果。

错误示范：

为了卖货夸张宣扬不正当男女关系、恶意解读婆媳关系等，比如夸张宣传小三、不伦等

展示大额现金：设计极其反常识剧情，如在马路上捡到的衣服内有大额现金，且表演浮夸不真实

设计极其夸张剧情，比如制作商品时，员工在商品内塞入大量现金

正确姿势：设计合理的视频情节，通过优质内容和表现力来获得互动和流量。

04、错误表达爱国行为

释义：打民意牌，招摇撞骗，利用民粹主义刺激消费者心理进行营销。

错误示范：

发表恶意政治言论，对其他国家非理智批评，诱导观众互动或购买：

恶意且过度贬低其他国家产品，来突出国货的优越性，表达“国货最强，其他国家产品差”

恶意利用爱国情怀，引导产生过激情绪或行为，吸引观众注意力：

恶意利用爱国情怀，批评其他国家文化，诱导观众评论“只有中国强，XX国家垃圾”

正确姿势：倡导正确的价值观与爱国主义，理智、客观进行商品信息介绍和推广。

05、危险行为博眼球

释义：不顾安全问题，通过高难度、高风险、高危害性行为来博眼球，刺激、吸引观众的猎奇心和注意力。

错误示范：

吃有毒活物、过量食物等危险行为

吃活蜈蚣、活壁虎、活蝎子等危险有毒活物

通过吃过量食物，进食量与普通人正常情况严重不符

医疗性质危险行为

在不符合科学医疗的情况下，进行打针或吃药表演

正确姿势：加强安全意识，遵守公序良俗，时刻牢记社会公共安全责任和底线，尽量避免自身行为对观众造成不良引导和安全隐患。

06、踩一捧一售卖

释义：为了抬高宣传自家商品，进行恶意对比，贬低拉踩其他方商品。

错误示范：

故意穿其他店铺的小码裤子，口播讲解“隔壁家的裤子上身效果极度紧绷，再看我们家的裤子，上身非常宽松。”

试吃其他家食物商品，故意表现出很难吃的表情，再吃自家食物商品，夸张演绎出很好吃的表情

正确姿势：真实比较不同产品各自优劣势，以自身产品实际优点赢得观众认可。

特别提示：同品牌商品的新旧系列对比，不算恶意拉踩。

07、侵权/假冒行为

释义：疑似抄袭、盗用他人内容的侵权行为及假冒官方标签或假冒专业人士，骗取观众。

错误示范：

侵权抄袭行为

直接搬运某知名读书号的讲解图书视频；

直接盗用某知名服装主播的直播片段内容；

仿冒官方标签

在没有官方授权情况下，账号头像伪造成黄V、蓝V等官方标签；

假冒专家人士