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专升本00184市场营销策划历年试题题库(考试必备)
全国2020年10月高等教育自学考试
市场营销策划
课程代码:00184
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中只有
一项是最符合题目要求的,请将其选出。
1、麦当劳和肯德基相互选择了靠近于对方的市场位置,与其争夺相同的目标顾客群体,彼
此在营销组合策略上的差别很小,体现的定位方法是(B)4-136
A、避强定位
B、迎强定位
C、顾客定位
D、重新定位
2、“通过组织一种小型会议,使参与者无所顾忌地发表各自的看法,相互启发,以产生众多
创造性设想的一种群体思维的方法”这种办法是指(B)2-80
A、逆向思维法
B、头脑风暴法
C、侧向思维法
D、灵感思维法
3、一条产品线中所含有的产品项目的数量指的是(C)6-163
A、产品组合的宽度
B、产品组合的黏性
C、产品组合的深度
D、产品组合的长度
4、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的
定价策略为(A)7-206
A、互补产品定价
B、替代产品定价
C、产品线定价
D、副产品定价
5、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择
的目标市场模式为(D)4-133
A、产品专门化
B、密集单一市场
C、完全覆盖市场
D、市场专门化
6、根据产品的层次划分,照明是台灯的(B)6-159
A、期望产品
B、核心产品
C、延伸产品
D、基础产品
7、营销战略策划内容不包括(C)1-50
A、市场细分策划
B、市场定位策划
C、促销组合策划
D、目标市场选择策划
8、SWOT综合分析中WO战略又可称(D)4-127
A、扩张战路
B、分散战略
C、退出战略
D、防卫战略
9、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是(C)3-96
A、判断抽样
B、分层抽样
C、简单随机抽样
D、配额抽样
10、超市里促销活动买一箱牛奶便赠送一个玻璃碗体现的包装策略为(A)6-184
A、赠品式包装策略
B、连带式包装策略
C、礼品式包装策略
D、多用途包装策略
11、代理同一制造商产品的批发商跨区域销售,具有窜货行为,体现的渠道冲突类型是(C)
8-230
A、多渠道冲突
B、渠道垂直冲突
C、渠道水平冲突
D、渠道跨界冲突
12、企业在社会经济活动中所扮演的角色、履行的责任,以及因此而从事的业务指的是(A)
5-143
A、企业使命
B、企业责任
C、企业价值观
D、企业经营思想
13、官方微博逐渐由一个生硬的官方面孔转化为一种可沟通的形式,并树立了自己的独特风
格,不随大流。这体现了微博营销4I原则中的(B)12-309
A、利益原则
B、个性化原则
C、趣味性原则
D、互动性原则
14、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价
格调整策略为(D)7-202
A、招徕定价
B、习惯定价
C、整数定价
D、声望定价
15、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用(A)8-221
A、选择性分销
B、独家分销
C、控制性分销
D、密集性分销
16、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,
进而实现销售。这种促销方式是(D)9-236
A、拉式促销
B、公共关系
C、直接营销
D、推式促销
17、企业在保持价格不变的情况下缩小了产品的尺寸、规格或型号,体现的提价方式为(C)
7-209
A、延缓报价定价
B、挂牌提价
C、变相提价
D、使用价格自动调整条款提价
18、具有广告形式多样、交互性强、传播更广更灵活的优点,以及可信度低、时效较短的缺
点的广告媒体为(B)10-259
A、电视媒体
B、网络媒体
C、报纸媒体
D、广播媒体
19、危机常常是不可预见,并在意想不到的、没有准备的情况下突然爆发,意味着公共关系
危机具有的特点是(D)11-282
A、聚焦性
B、破坏性
C、紧迫性
D、意外性
20、当某公司想在现有产品以外增加新产品时,以下不属于可选的产品线延伸策略的是(A)
6-163
A、产品线无限延伸
B、产品线向上延伸
C、产品线双向延伸
D、产品线向下延伸
二、多项选择题:
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