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大学生网络购物情况及影响因素分析

一、研究问题背景

本文主要的研究问题是大学生网购状况及其部分影响因素。伴随电子商务的发

展，消费者的消费方式发生了巨大变化，网络购物蓬勃发展。大学生网民占网民总

体四成左右，使用网络购物人数占网络购物网民数的半数以上。可以看到大学生构

成了网络购物的主力军，大学生这一市场成为各大电商竞相争夺的对象。大学生群

体成为了众多电子营销商家的目标群体。作为一个巨大的潜在目标群体，他们的行

为方式对于电子商务商家来说是至关重要的。

从大学生的角度对影响顾客网上购物行为的影响因素进行实证分析，分析出影

响大学生网络购物行为的因素，以求为企业发展大学生市场给出一些有针对性的建

议，增强企业的竞争力。可见，对影响进行大学生网上购物消费行为的因素进行研

究是非常有必要并且非常有意义的。大学生商品价格的关注度更高，在大多数条件

都相同的情况下，平均价格低于市场价格的网上商品更加吸引大学生们的注意，易

满足大学生对商品物美价廉的需求。为进一步研究大学生购物行为和网购市场的发

展提供参考。

二、主要指标选择

（一）网购的内容

关注网购的内容，了解主要的购物方向。主要采用了服装、图书、化妆品等多

个参数。

（二）网购促销的选择

促销的选择，是否与网购的频率有关。主要采用了免运费、打折、送礼品等

参数。

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三、解决问题

数据来源：大学生网购情况调查问卷记录分析（见附表）

图表1变量视图

图表2数据视图

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（一）性别、年级特征对网购频率的影响

由图表可知大学生中主要参与网络购物的是大二、大三的学生，大一的学生由

于刚刚进入大学，可能对于互联网媒体并不是很了解，而大四学生都有自己的研究

课题所以在网购这方面没有多少精力。并且女生占较多数，与女生课余活动较少有

一定的关系。

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（二）相关性分析：选择变量每月可支配收入和网购频率，探究网购频率和网龄之

可支配收入的相关性，相关系数选择Pearson系数，显著性检验选择双侧检验，得

出如下结果：

相关性

每月可支配收入每月网购频率

每月可支配收入皮尔逊相关性1.309

显著性（双尾）.090

个案数3131

每月网购频率皮尔逊相关性.3091

显著性（双尾）.090

个案数3131

从图中可以看出，相关系数为0.309，因此每月可支配收入和网购频率具有弱

相关性。

（三）对大学生网络购物内容分析

由上述两个图表可知在大学生网络购物活动中以购买服装、图书、化妆品等日

常学习生活用品为主，并没有过多的购买其他用品。

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（四）线性回归分析：以每