2024年生活小电市场总结及2025年预判报告.pptx

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我们所处怎样的市场环境？

2024年前三季度国内经济总体平稳，收入增速放缓的同时，消费意愿也偏弱，制造业景气度自10月开始有企稳迹象，但经济运行压力仍不容忽视2国民收入与支出居民收入仍有增长，与经济增长保持同步，消费支出增长较快，服务性消费比重上升Q1-3居民人均可支配收入累计同比Q1-3居民人均消费支出累计同比4.9%5.3%GDP2024年全年目标Q1-3GDP5.0%4.8%2024年前三季度经济总体平稳,，Q1-3GDP与年度目标值有一定差距制造业PMI指数1 32024年10月制造业采购经理指数（PMI）为50.1%，比上月上升0.3个百分点，制造业景气度回升，迈过临界点，经济运行压力不容忽视数据来源：国家统计局-3-Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

-3.0-3.0-1.5-0.61.11.31.92.93.03.94.35.96.17.89.9建筑及装潢材料类金银珠宝类汽车类文化办公用品类服装、鞋帽、针纺织品类石油及制品类家具类日用品类化妆品类饮料类中西药品类餐饮收入烟酒类家用电器和音像器材类粮油、食品类+3.9%除汽车以外的消费品增长率+3.5%同期对比增长率社会消费品零售总额39.9万亿数据来源：国家统计局-4-Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024M1-10中国社会消费品零售总额及增长率按消费类型分（%）消费市场规模持续扩大，基本生活类和升级类商品销售稳健增长

00后 低于1万元1-3万元8685848786888784868380873万元以上926784807061646672707068514972904250464239384542444431324362N=3500N=500N=500N=500N=1000N=1000N=315N=1004N=840N=837N=504N=1057N=2098N=345就业形势%（非常乐观+比较乐观）家庭月收入家庭收入水平%（完全满足生活需要+基本满足生活需要）年龄四线及以下 60后 70后 80后 90后消费者信心+家庭收入水平+就业形势%消费信心%（非常有信心+有点信心）总体 城市总体 一线 新一线 二线 三线数据来源：中国消费者信心跟踪调研Jun-2024-5-Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.您觉得以下哪个描述符合当前的就业形势？(单选)/您认为目前的您的家庭收入水平足够满足您家庭的生活需要吗？(单选)/那您有多大的信心相信“在未来半年，您个人的经济状况会比现在更好”？(单选)各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，对未来市场有所期待

2024年清洁和个护版块规模持续扩大，成为生活小电增长亮点66%64%21%16%15%18%内环：2023YTD外环：2024YTD2024YTDTotal1050亿元同比-3.5%-16.9%2024M1-10生活小电分渠道市场规模及增速（额基准）26930920121024319718316316614926232023YTD2024YTD熨烫类水料类环境类烹饪类个护类清洁类14.8%4.3%-19.1%-11.0%-9.9%-12.2%主细分品类市场规模及增速变化（亿元/%）分渠道规模及增速综合电商-6.5%内容电商+23.2%线下市场-0.6%数据来源：GfK中怡康测算-6-Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

“以旧换新”叠加“双11”提前，部分具有创新力、专业化的品质小家呈现出两位数增长2024M1-10生活小电细分品类增长态势对比（额基准）30.1%28.1%25.0%22.2%16.3%10.2%8.8%2.3%2.1%1.7%-2.8%-10.4%-11.2%-12.0%-16.0%-16.9%-17.9%-18.6%-18.7%-19.8%-26.2%-30.1%-32.1%-32.4%-34.3%-38.9%抽湿机扫地机器人美发系列咖啡机空气净化器洗地机电暖器豆浆机榨汁机手持推杆