吉林师范大学《新闻评论写作》2021-2022学年第一学期期末试卷.docVIP

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吉林师范大学

《新闻评论写作》2021-2022学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？

A.广告的曝光量

B.广告的点击量

C.消费者的购买行为

D.消费者的评价和反馈

2、对于媒体的内容质量评估，以下哪个标准最为关键？

A.语言表达的准确性

B.观点的新颖性

C.信息的丰富性

D.内容的真实性

3、在新闻采访中，如何与被采访者建立良好的关系：

A.尊重被采访者，保持礼貌和耐心。

B.提前做好准备，了解被采访者的背景和需求。

C.善于倾听，给予被采访者充分的表达机会。

D.以上全是。

4、在广告创意的灵感来源中，以下哪种途径更具有创新性？

A.借鉴经典广告案例

B.观察日常生活中的细节和需求

C.听从上级领导的指示

D.遵循传统的广告创意模式

5、在媒体受众研究中，以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好？

A.在线调查

B.线下访谈

C.大数据分析

D.焦点小组讨论

6、在媒体的受众互动中，以下哪种方式更能增强用户的参与感：

A.举办线上投票活动

B.发布调查问卷

C.开设读者来信专栏

D.以上都是

7、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道更能扩大品牌影响力：

A.社交媒体推广

B.线下活动宣传

C.与其他品牌合作

D.以上都是

8、在媒体的内容管理系统中，以下哪个功能最为基础和重要？

A.内容编辑

B.内容审核

C.内容存储

D.内容发布

9、关于媒体的社会责任报告，以下哪种说法是正确的？

A.社会责任报告只是一种形式，没有实际意义。

B.社会责任报告应详细披露媒体在履行社会责任方面的实践和成果。

C.媒体不需要发布社会责任报告，公众可以通过其他途径了解。

D.社会责任报告只需要关注媒体的经济绩效。

10、在媒体的数字化转型过程中，以下哪种挑战最为突出？

A.技术更新换代快，难以跟上步伐

B.员工对新技术的抵制

C.资金投入不足

D.传统思维模式的束缚

11、以下哪种新闻体裁更注重对事件的深度剖析和背景解读？

A.消息

B.通讯

C.评论

D.特写

12、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？

A.技术门槛低，易于操作

B.能够实时互动，增强观众参与感

C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿

D.内容审核宽松，信息真实性有保障

13、广告策划需要考虑很多因素，以下哪个因素最为重要：

A.目标受众的需求和喜好。

B.产品的特点和优势。

C.广告预算和投放渠道。

D.市场竞争情况。

14、在新闻报道的语言运用方面，以下哪种做法是恰当的？

A.使用过于专业和生僻的词汇，显示报道的权威性。

B.采用通俗易懂、生动形象的语言，增强报道的可读性。

C.频繁使用网络流行语和俚语，追求时尚和潮流。

D.为了吸引眼球，使用夸张、煽情的语言。

15、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？

A.暗沉的冷色调

B.鲜艳的暖色调

C.单一的中性色调

D.复杂的混合色调

16、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？

A.主演的粉丝数量

B.服装道具的精美程度

C.剧情的合理性和紧凑性

D.宣传海报的设计风格

17、在危机公关处理中，企业应该采取以下哪种策略来应对负面舆情？

A.沉默不语，等待事件自然平息

B.及时回应，公开透明地说明情况

C.推卸责任，将问题归咎于外部因素

D.试图掩盖事实真相

18、对于媒体的舆论监督功能，以下哪种理解是正确的？

A.舆论监督就是揭露社会的阴暗面，引起公众的恐慌和不满。

B.舆论监督旨在促进社会公正，推动问题的解决和制度的完善。

C.舆论监督应该只针对政府部门和公共机构，不涉及个人。

D.舆论监督会干扰正常的社会秩序和司法程序。

19、在新闻报道的平衡原则中，以下哪种做法更能体现公平客观？

A.只报道一方观点

B.对各方观点给予同等的篇幅和重视

C.偏向强势一方的观点

D.忽略弱势群体的声音

20、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）

A.游戏竞技直播

B.生活日常分享

C.知识讲座直播

D.才艺表演直播

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）分析影视剧中的植入式广告如何做到自然融入剧情，不影响观众的观看体验，同