怎样设计一个有销售力的平面广.pdf

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

如何设计一个有销售力的平面广告

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最

终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，

而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两者要能够相辅相成，

用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

要想设计一个有销售力的平面广告，首先要对人们的阅读习惯有所了解。那

就是如果在一水平方向时，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线

一般从上向下流动。那么，有销售力的平面广告该如何做呢？

平面广告的构成要素

平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这

二者的关系。首先要明白平面广告的几个构成要素：

一、图

“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，

还要运用图片进行视角诉求。一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

主要是对图片的补充，或者是对某些意犹为尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框

这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒

目的位置，给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规

则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语

这些代表企业的形象或者企业的理念，是规范图案。

五、文案

文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则

文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视

觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰

文字设计的几个要点：

1、文字设计要给人一种新鲜感

首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的

想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。但设计时避免

繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感

文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消

费者以美感。正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为

什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。而平面广告中的文字，是一

样的道理。巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而

获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于创造性

广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色

彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。设计时，要从

字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、

体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是

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要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。

4、文字设计要有协调美、组合美

据一个服装设计师说，一个人全身上下包括头上的饰品，脚底的袜子在内，

颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说，要合理的搭配、

组合。平面广告中如果文字排列组合的不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，

就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视角效

果。

文字要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联