短视频KOL红人深度观察.docxVIP

红人

红

人

哪

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强

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短视频KOL红人深度观察

卡思数据告诉你——

?短视频领域中，KOL红人用户规模在春节后开始快速发展，短时间内上涨升至8成份额。

?受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响，短视频节目形态的内容受到挤压，春节后始终反弹无力。但其中“有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强，

平台间相互导流，播放量平均可小幅提升4%。

?高粉丝质量和数量的红人稀缺，但更易“赢者通吃”，头部马太效应极其显著。

?各平台特性和用户均有差异，不同平台针对性运营才能突出重围，其中——

快速崛起的抖音，依托于“抖友”建立共同话题的社交圈，彼此相互评论、点赞和分享，各项数据名列前茅，且红人粉丝质量最高。

较早发展的快手相对老牌，虽红人体量最大且用户粘性较高，但各项互动数据稍低于抖音平台。

B站是唯一一个用户偏向男性的平台，拥有特殊的“二次元”文化和实时弹幕互动，社交属性相对较强。

视短频领域态势

视

短

频

领

域

态

势

KOL红人用户规模急速上涨，在短视

频领域占比接近8成

?短视频领域中，KOL红人形态的内容用户规模，在春节后开始急速上涨。截止到5月，占比已接近8成。

?KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张，4、5月份增速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的情况下，节目形态的内容受到挤压，始终反弹无力。

短视频领域用户规模

KOL

KOL

PGC

短视频领域用户规模占比

KOL红人PGC节目

KOL占比

79%

节目同步运营新平台，良性循环收益

多

?受抖音、快手等新视频形式的影响，节目形态的内容，春节后播放量整体呈下滑趋势。卡思数据TOP200的节目，和1月相比，播放量平均降幅达8%。但其中——

部分节目在固守原平台的情况下，已积极探索新平台、

新形式的同步运营。这样“有”运营的节目因扩展性强，各平台之间相互导流，平均播放量可小幅提升4%，运营较好的内容流量甚至翻倍增长。

而“无”运营的节目平均降幅达17%，差异非常显著，并且其中超7成的红人流量都处于明显下行中。

整体节目变动趋势

-8%

-17%

-17%

“有”“无”

“有”

+4%

+4%

KOL红人整体态势

KOL

红

人

整

体

态

势

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头部红人数量稀缺，但更易“赢者通

吃“，商业化潜力更大

目前，KOL红人形态的内容呈现明显的金字塔结构，其中粉丝量过百万的红人仅占11%。

头部红人凤毛麟角，但粉丝转化率高、可扩展性强，更容易得到优质资源的青睐，商业化潜力巨大，马太效应极其显著。

但同时，粉丝量在30万以下的红人数量非常庞大，构成金字塔的“基座”，出头较难。

红人粉丝分层占比

红人粉丝分层占比

(*仅统计粉丝量超过10W的KOL红人，后同)

注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。后同。

?

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粉丝质量超90分的红人数量稀少,

70-90分区域占比近半

KOL红人平台中，粉丝质量超过90分的红人，仅占总

量的2%，即能保持用户高活跃度和高粘性的红人数量非常稀缺。但其中有超5成红人来源于快速崛起的抖音，这个平台不但蹿升速度极快，对粉丝的绑定也更加深度。得分在70-90分区域的红人占比接近总量的一半，发展较早的快手用户体量较大且粘性较高，为该区域贡献了7成的红人。

红人粉丝质量*得分占比

红人粉丝质量*得分占比

(仅统计粉丝量超过10W的KOL红人)

注：粉丝质量表征红人粉丝的价值，通过粉丝带来的播放量、评论活跃程度、持续关注度等计算得出，满分为100分。

KOL红人平台现状

KOL

红

人

平

台

现

状

秒拍百万粉丝红人占比远超众人，

抖音急速发展，提升最快

?秒拍粉丝量超过百万的红人比例尤为突出，份额接近3成，远高于其他平台。

?抖音平台短时间内迅速发展，粉丝量过百万的红人占比超越更老牌的快手、B站等平台。

?除秒拍以外，其他平台粉丝量过50万红人占比均不足3成，大量红人沉积在行业底层。

KOL平台粉丝分层占比

1%10%

1%

1%4%

1%

0%4%

0%

1%5%

1%

8%

8%21%

2%0%

2%

3%8%

3%

12%

10%

9%

11%

24%

8%

16%

抖音红人粉丝质量位列榜首，

B站、快手紧随其后

?抖音、B站和快手3个平台KOL红人粉丝更加