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网络营销策略制定及实施效果评估

TOC\o1-2\h\u20289第1章网络营销概述 4

116371.1网络营销的定义与特点 4

67051.1.1定义 4

49671.1.2特点 4

105451.2网络营销与传统营销的对比 4

257301.2.1营销渠道 4

311571.2.2传播方式 5

279271.2.3成本与效果 5

83721.3网络营销的发展趋势 5

10374第2章网络营销环境分析 5

13482.1宏观环境分析 5

158362.1.1政治环境 5

259282.1.2经济环境 5

5982.1.3社会环境 5

72732.1.4技术环境 6

145702.1.5环境与法律环境 6

102182.2行业环境分析 6

162082.2.1市场需求 6

302382.2.2竞争态势 6

72012.2.3行业规模与增长率 6

180542.3企业内部环境分析 6

161222.3.1企业资源 6

184022.3.2企业能力 6

27722.3.3企业战略 6

19379第3章网络营销策略制定 7

173823.1网络营销战略目标 7

253553.2网络营销组合策略 7

14863.3网络营销差异化策略 8

5789第4章网络市场细分与目标市场选择 8

194174.1网络市场细分 8

154544.1.1网络市场细分方法 8

93674.1.2网络市场细分原则 9

161944.2目标市场选择 9

130994.2.1目标市场选择方法 9

45734.2.2目标市场选择策略 9

296834.3市场定位策略 9

27864.3.1产品特性定位：强调产品在设计、功能、品质等方面的独特优势，满足消费者特定需求。 9

100974.3.2价格定位：根据产品定位和消费者需求，制定合理的价格策略，如高端定位、中端定位、低端定位等。 10

89284.3.3品牌形象定位：塑造企业独特的品牌形象，如专业、年轻、时尚等。 10

75964.3.4服务定位：提供优质的售前、售中、售后服务，提升消费者满意度和忠诚度。 10

12004.3.5人群定位：针对特定消费群体，如年轻人、上班族、家庭主妇等，制定相应的市场定位策略。 10

11610第5章产品策略 10

118795.1网络产品规划 10

157615.1.1产品定位 10

37905.1.2产品设计与开发 10

158315.1.3产品线规划 10

111835.2网络产品品牌策略 10

19835.2.1品牌定位 10

326325.2.2品牌传播 11

159995.2.3品牌维护 11

289315.3网络产品生命周期策略 11

92475.3.1导入期策略 11

78085.3.2成长期策略 11

228335.3.3成熟期策略 11

155735.3.4衰退期策略 11

25392第6章价格策略 11

58826.1网络定价方法 11

304596.1.1成本加成定价法 11

217736.1.2市场需求定价法 11

122956.1.3竞争对手定价法 12

126006.1.4价值定价法 12

251466.2网络价格策略 12

124496.2.1低价策略 12

254926.2.2高价策略 12

268736.2.3差别定价策略 12

215076.2.4心理定价策略 12

244226.3价格调整策略 12

238466.3.1促销定价策略 12

132776.3.2地域性定价策略 12

288666.3.3季节性定价策略 12

92546.3.4产品生命周期定价策略 13

1073第7章渠道策略 13

31007.1网络分销渠道概述 13

307537.1.1网络分销渠道的概念 13

299387.1.2网络分销渠道的类型 13

59687.1.3网络分销渠道的特点 13

49847.2网络分销渠道选择 14

113087.2.1渠道覆盖范围 14

219457.2.2渠道成本 14

277827.2.3渠道