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广告策略与传媒选择分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告策略与传媒选择的理解和分析能力，通过实际案例分析，考察考生在广告传播领域的专业素养及实际操作能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告策略的基本原则？（）

A.目标明确

B.创意独特

C.成本优先

D.传播有效

2.广告创意的核心是（）。

A.产品的功能

B.消费者的需求

C.广告主的意图

D.媒体的特性

3.以下哪种传媒形式最适合进行品牌形象的塑造？（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.户外广告

4.广告文案中，以下哪种表达方式最易引起消费者共鸣？（）

A.直接陈述

B.比喻

C.数据说明

D.专家推荐

5.以下哪种广告类型最适合新产品的推广？（）

A.体验式广告

B.情感式广告

C.奇幻式广告

D.理性式广告

6.广告主在选择广告代理公司时，最看重的是（）。

A.公司规模

B.广告创意

C.媒介资源

D.成本控制

7.以下哪种传媒形式最适合进行地域性广告推广？（）

A.全国性电视

B.地方性报纸

C.网络平台

D.电台广播

8.广告策划的第一步是（）。

A.确定广告目标

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.设计广告创意

9.以下哪种广告形式最适合进行快速促销？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸折页

D.户外广告

10.广告中的“悬念”手法主要用于（）。

A.提高广告关注

B.增强广告记忆

C.突出产品特点

D.传递品牌信息

11.以下哪种广告形式最适合进行产品教育？（）

A.直播广告

B.视频广告

C.宣传册广告

D.口碑广告

12.广告策划过程中，对广告效果的评估主要依靠（）。

A.市场反馈

B.销售数据

C.消费者调查

D.广告主评价

13.以下哪种传媒形式最适合进行品牌长期宣传？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

14.广告策划中，以下哪种因素不属于外部环境分析？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.公司内部管理

D.媒体发展趋势

15.以下哪种广告形式最适合进行节日促销？（）

A.折扣广告

B.礼品广告

C.惊喜广告

D.竞赛广告

16.广告中的“对比”手法主要用于（）。

A.突出产品优势

B.增强广告记忆

C.传递品牌信息

D.引导消费者购买

17.以下哪种传媒形式最适合进行产品功能介绍？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

18.广告策划中，以下哪种因素不属于广告目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者印象

D.推广公司理念

19.以下哪种广告形式最适合进行新品上市？（）

A.体验式广告

B.情感式广告

C.奇幻式广告

D.理性式广告

20.广告中的“故事”手法主要用于（）。

A.提高广告关注

B.增强广告记忆

C.传递品牌信息

D.引导消费者购买

21.以下哪种传媒形式最适合进行产品使用场景展示？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

22.广告策划中，以下哪种因素不属于广告预算？（）

A.广告制作成本

B.媒介投放费用

C.广告主盈利预期

D.广告效果评估费用

23.以下哪种广告形式最适合进行品牌形象塑造？（）

A.折扣广告

B.礼品广告

C.惊喜广告

D.竞赛广告

24.广告中的“幽默”手法主要用于（）。

A.提高广告关注

B.增强广告记忆

C.传递品牌信息

D.引导消费者购买

25.以下哪种传媒形式最适合进行产品服务推广？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

26.广告策划中，以下哪种因素不属于广告目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.改善消费者印象

D.推广公司理念

27.以下哪种广告形式最适合进行新品上市？（）

A.体验式广告

B.情感式广告

C.奇幻式广告

D.理性式广告

28.广告中的“情感”手法主要用于（）。

A.提高广告关注

B.增强广告记忆

C.传递品牌信息

D.引导消费者购买

29.以下哪种传媒形式最适合进行产品特点介绍？（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

30.广