原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
品牌定位的活化管理成功的品牌定位案例
一、品牌定位理论研究现状“定位”这个词是由美国营销大师阿尔里
斯和杰克特劳特提出，是“为自己的品牌在市场上树立一个明确的有别于
竞争对手品牌的符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占据一个
有利位置”。世界著名广告大师大卫奥格威倾向于认为品牌定位要关注消
费者的感觉，要从消费者的消费心理角度考虑品牌定位问题，并结论性认
为“品牌是消费者对一切产品感觉的总和”，品牌定位必须以消费者心理
角度展开。研究人员阿克从企业传统文化等角度分析认为，品牌定位必须
关注企业的传统文化传承，并认为“定位在产品属性基础上的
文档评论（0）